​流水的春节档铁打的《熊出没》：十年IP如何打破“续集魔咒”？背后有哪些A股

流水的春节档铁打的《熊出没》：十年IP如何打破“续集魔咒”？背后有哪些A股掘金者

财联社 2 月 15 日讯（编辑 笠晨）2024 年的春节档依旧竞争激烈，每年总有黑马突起、也有大牌 IP 没落，可唯一还屹立不倒的就只有《熊出没》系列了。10 年来《熊出没》大电影始终如一，在春节档如约而至。《熊出没 · 逆转时空》是《熊出没》大电影系列与观众的十年之约，这次的全新故事走出了森林，来到了繁华热闹的现代都市。主角光头强也不再是森林里的伐木工或者导游，而是一名职场打工人，遥远的狗熊岭以及那两只熟悉的狗熊只是梦中景象……但某天，他终于想起了自己的过往和美好记忆，而过去时空的熊大熊二正陷入危险，他决定前去拯救朋友，开启了一场多元时空冒险。

在社交媒体中，亦有不少网友戏称："流水的春节档，铁打的‘熊出没"。" 分析人士表示，《熊出没》已经成为春节档一个金字 IP。10 年来，整个 " 熊出没 " 系列动画电影累计票房近 70 亿元。据灯塔专业版数据，截至今日 21 时，《熊出没 · 逆转时空》已打破 7 项中国影史春节档动画片档期票房记录。

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作为一部合家欢向的动画电影，《逆转时空》从首映日起，便坐稳了今年春节档期的季军位置。分析人士表示，这部是 24 年春节档唯一的科幻电影，也系列电影中特效制作量最大的一部。全片近 200 多个场景，一共 1300 多个特效镜头，涵盖 1800 多个特效量。一个 IP 做十年，" 熊出没 " 是如何打破 " 续集魔咒 " 的呢？分析人士表示，《熊出没》系列动画电影自问世以来，便不断与 " 流行元素 " 和 " 科幻元素 " 等相结合。近年来的影片先后加入基因改造、航空航天等科幻元素。更有观众在看完《熊出没 · 重返地球》中超级战舰万炮齐发和片尾的机甲大战后，称其为 " 隐藏在动画片里的科幻大片 "。

此外，突破 " 续集魔咒 " 的关键之一，还在于保持主角人物的成长弧光。分析师人士还表示，如果第一部作品的主角人物就已经完成成长，之后续集的创作难度就在于如何继续人物的成长。而 " 熊 10" 就是把主角视角放在了 " 光头强 " 身上。并且，成年人会更容易与主角的 " 打工人 " 身份产生共鸣。而对于儿童观众来说，电影会带他们经历一场人生预演，让他们思考怎样面对成长中的逆境。" 无论是成长中的小粉丝，还是成年的朋友都能跟随电影，从中发现美好、获取温暖治愈，去思考和找寻自己的心之所向，获得一些感受和启发。"

最近几年，《熊出没》幼儿向的标签逐渐淡化。另据灯塔专业版显示，《熊出没•逆转时空》的 " 想看用户画像 " 中，占比最大的是 "30-34 岁 "，其次是青少年群体。分析人士表示：" 最早的《熊出没》是电视动画片，核心受众是亲子群体。但是《熊出没》系列动画电影从 2014 年最初创作时，便聚焦于合家欢。" 分析人士表示：" 我们观察到，很多年轻人也会去观影和讨论。" 伴随观众的成长和大众对春节档动画影片的接受度提高，《熊出没》系列电影中加入了更多适合成年观众群体的主题与元素，将受众群体延展至全年龄层。

同时，《熊出没 · 逆转时空》的出品方数量也是同档期影片中最多的，一共有 27 家公司参与。其中，主要出品的上市公司为横店影视、中国电影、万达电影，主要发行上市公司为中国电影。业内人士梳理了近 10 年国产动画电影发现，过亿的电影中，依托于成熟 IP 打造的系列动画电影上榜率相对较高，" 熊出没 " 系列、" 喜羊羊与灰太狼 " 系列等经典 IP 票房均过亿元。不仅如此，" 喜羊羊 " 和 " 熊出没 " 背后的上市公司奥飞娱乐、华强方特，不仅赚得高票房，还依托着动漫 IP，勾连起衍生品、主题公园、线下娱乐和文化教育等和儿童相关的生意。

据头豹研究院预测，到 2025 年中国动漫制作行业市场规模可达 6408.7 亿元。国漫市场的广阔前景吸引了众多玩家入局。在影视类的上市公司中，奥飞娱乐、光线传媒、星辉娱乐、美盛文化四家公司登陆 A 股主板，其余二十余家公司均在新三板上市。光线传媒作为头部民营电影公司，近年在动漫市场广泛布局，不仅先后投资了二十几家动画公司，还成立了专注于动画业务板块的彩条屋影业。彩条屋则有《大鱼海棠》 ( 5.73 亿 ) 《哪吒之魔童降世》以及《姜子牙》等多部动画电影。

此外，奥飞娱乐的主营业务为动画 IP 内容制作、传播和运营，还拥有包括玩具销售、婴童用品等业务。具体业务来看，动画 IP 作为公司的核心业务，凭借陆续推出的《喜羊羊和灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《超级飞侠》等几部大热动画 IP，奥飞娱乐在低幼年龄群体打开了市场和知名度。但从近两年的财报数据来看，奥飞娱乐的动画影视业务却面临增长乏力的状况。

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然而《逆转时空》在票房一路走高的同时，系列影片的未来也并非一片坦途。留给创作方的挑战仍然不小。分析人士表示，本质上讲《熊出没》系列大电影与动画片剧集已经关系疏离，属于仅保留了角色外形及部分性格属性的 " 同人 " 电影。《熊出没》系列电影固然可以摆脱动画片剧集的叙事框架，每每以全新的剧情重起炉灶。但 " 铁三角 " 的互动关系，却难免不被不断引入的新角色逐渐淡化。《逆转时空》里熊大和熊二在剧情戏份上的边缘化倾向，在前几部《熊出没》大电影里已露端倪。这一系列开始越来越向 " 光头强和他的朋友们 " 发展。如何更好地发挥熊大熊二角色的叙事潜力，考验影片未来对 " 熊出没 " 宇宙的整体掌控力。

据悉，《熊出没》背后的母公司华强方特为国内文旅龙头企业，不仅手握《熊出没》这一知名动漫 IP，还有知名的方特主题乐园，同时实现创研产销一体化，进入全球主题乐园五强行列，被业界称为 " 中国版迪士尼 "。在大电影上成就斐然的华强方特也在尝试发展自己的线下实景娱乐。分析人士表示，今年 2 月 11 日，台州临海的熊出没欢乐港湾正式开园，它是华强方特打造的首个以熊出没 IP 为主的游乐园，这也是华强方特首次将开放式商业街区融入于乐园中。此前华强方特旗下乐园多为封闭式乐园，而这一开放式乐园的模式则与上海迪士尼度假区类似。

从这一角度来看，华强方特正在朝着自己 " 中国迪士尼 " 的目标靠近。但另一面，" 迪士尼式乐园 " 的出现并不意味着华强方特已经从 " 量变 " 到 " 质变 "，迪士尼的成功关键在于海量的 IP 储备和持续不断的内容创新能力，但华强方特真正称得上 IP 的却只有 " 熊出没 " 而已。此外，虽然 " 熊出没 " 系列大电影的内容受到更多认可，但和国际顶级动漫 IP 相比依然相去甚远。

追溯当年《熊出没》IP 诞生，是华强方特为了给自己的线下主题乐园 " 吸金 "。分析人士指出，从财报来看，《熊出没》系列大电影无疑是 " 吸金 " 的——高达 80% 以上的毛利率，稳赚不赔。然而，《熊出没》系列电影和动画片在 2022 年营收占比只有 7.1%，在 2023 年上半年的营收占比为 12.9%。（因为电影分账和投入成本等因素，15 亿票房不意味着营收也能达到 15 亿）。分析人士表示，《熊出没》电影赚的钱，都被母公司华强方特拿去建主题乐园了。后者虽然占据了营收的大头，但公司整体一直没有实现盈利，一直到 2023 年上半年，才扭亏为盈。业内人士还表示，目前公司尚未披露 2023 年年报，不过，从向好的趋势上看，排除有全年扭亏的可能性。