​“好运喷雾”“心灵树洞”……花小钱买开心值不值？

“好运喷雾”“心灵树洞”……花小钱买开心值不值？

分手后下单一份 " 失恋陪伴 "，将会收获陌生人的悉心开导；备考时购买 " 云监督 " 服务，便有监督员时刻盯紧你的学习进度；无聊时入手一只 " 虚拟蚊子 "，店家就开始对你发起 " 嗡嗡嗡 " 攻势……近来，五花八门的虚拟情绪商品风靡各大电商平台，销量一路走高。

不同于寻常网购，虚拟情绪商品无需发货，消费者收到的可能是一条祝福、一个表情、一段陪伴，抑或只是一份愿景。虽然看似无厘头，但一些年轻人乐此不疲，那些无处安放的情绪仿佛找到了 " 电子出口 "，评论区不少消费者反馈 " 物超所值 "" 下次还来 "。

虚拟情绪商品何以有销路？为情绪买单，究竟值不值？

当 " 情绪 " 成为生意

" ‘爱因斯坦的脑子’，拍下后自动长到你的大脑上，买过的都说好用…… "2023 年，" 爱因斯坦的脑子 " 入选淘宝年度十大商品，成为历年来首个跻身此列的虚拟商品。

记者搜索发现，现有百余家店铺正在售卖 " 爱因斯坦的脑子 "，售价从几角到几元不等，销量最高的一家卖出超 8 万单。任选一家下单之后，记者收到了一段 700 多字的祝福：愿智慧之光照亮你前行的道路，愿你的创造力和洞察力如繁星般闪烁……

激烈竞争之下，不少商家玩出新花样，上线了 " 社交脑 "" 面试脑 "" 学霸脑 " 等细分产品，还有店铺推出了 " 更适合中国宝宝体质 " 的 " 孔子的脑子 "" 鲁迅的脑子 "。

比商品本身更有创意的，是消费者的留言。

在评论区，有人问 " 买到了什么 "，几位买家回复称 " 脑细胞 "" 一股神力 "" 讨个彩头 "；还有人问 " 管用吗 "，下面的回复令人捧腹：" 生活能自理了 "" 高考考了一万多分 "" 正在研究超导体 "，俨然一场自娱自乐。

记者观察到，按照情绪需求，平台上的虚拟情绪商品大致可以分为四类。一是祈福型，例如 " 好运喷雾 "" 爱因斯坦的大脑 "；二是娱乐型，例如 " 野生霸王龙 "" 虚拟蚊子 "；三是疗愈型，例如 " 骂醒恋爱脑 "" 心灵树洞 "；四是陪伴型，例如 " 叫醒哄睡 "" 云监工 "。

南开大学社会学院社会心理学系教授管健分析称，当前，情绪价值成为年轻人买单背后不可忽视的重要因素。年轻人追求情绪价值的最大化，商家大胆创新情绪资源挖掘，在供给侧与需求侧的合力推动之下，" 情绪经济 " 正不断解锁出消费新场景。

提供心灵慰藉和情感出口

" 电子祈福很流行，这是我们‘ 00 后’的时尚。" 一场求职面试结束后，焦急等待之余，王溪入手了一份 " 好运喷雾 "，并留下自己的愿望，让商家帮忙 " 施法 "。" 其实就是买个心安，看着客服发来的吉祥话，忐忑和焦虑就能减轻一些，如果我能通过，一定到评论区还愿。" 王溪告诉记者。

" 进度怎么样了 "" 今晚能完成吗 "" 不要看手机 " ……最近，正在为 5 月的 CFA（特许金融分析师）考试苦读的乔泽，花 300 多元购买了一个月的 " 云监督 " 服务。每晚 7 时，他和监督员准时相会在 " 腾讯会议 "，对方通过视频监督他自习 3 个小时，并按照制定好的学习计划检查完成情况。

" 白天要上班，晚上难以集中注意力，有人拽一把会好一些。" 对乔泽来说，监督员更像一个 " 不会不耐烦 " 的朋友，" 陷入自我怀疑时会开导我，疲惫时会鼓励我，开小差时会‘骂醒’我，备考的时光单调又寂寞，有了陪伴更容易坚持下去 "。

同样花钱买 " 情绪 " 的，还有刚刚开始 " 北漂 " 的关晨。陌生的城市，严厉的领导，每当在新环境中受挫，她都会下单 " 心灵树洞 "，对着客服倾吐一番。" 不想让家人担心，身边也没有境遇相同的朋友，我的负面情绪需要一个‘垃圾桶’。" 电话另一端的声音总是温柔可亲，发泄般地大哭一场后，关晨又有了再出发的勇气。

" 情绪消费是需求，社会心态是起点。" 管健表示，现如今生活节奏加快，价值选择更趋多元，青年难免会在各种价值碰撞中产生困惑和焦虑，虚拟情绪商品一定程度上提供了心理慰藉和情感出口。

此外，管健认为，随着消费 " 从有到优 " 的升级，青年一代对物质的要求相对饱和，对情感的诉求越来越高，更加关注商品提供的情绪体验。作为 " 数字原住民 "，他们利用数字技术寻求情感个性化体验服务，这也是表达自我、彰显个性、寻求文化身份认同的一种方式。

商品可虚拟，规则不能缺

" 心灵树洞 " 泄露消费者隐私，" 失恋陪伴 " 变相提供不良服务……作为一种新业态，" 情绪消费 " 在激发市场活力的同时，也暴露出一些不容忽视的问题和漏洞。

" 一些虚拟情感类商品打法律和道德的‘擦边球’，不仅违反社会公序良俗，而且给青年人的人生观和价值观带来负面影响。" 管健表示，亟待出台相关法律法规，建立更有效的投诉和预警机制，让情绪消费有法可依、有章可循，减少市场风险和消费纠纷。

在北京志霖律师事务所律师张清鑫看来，监管部门应尽快明确虚拟情绪商品的准入标准、单个产品价格上限等；电商平台要加强对虚拟情绪商品的上架审核，对商品展示、交易内容、售后服务等作出规范；商家要加强自律，不做虚假或引人误解的宣传，应提醒消费者所购商品的特殊性，保障消费者知情权。

国家二级心理咨询师马俊巍告诉记者，虚拟情绪商品的走俏，反映出年轻人在主动寻求情感支持，这提示我们要完善社会心理服务体系，加强对青年群体的心理健康教育和引导，建设更全面、更真实的人际支持系统，帮助他们建立更加自信平和、从容乐观的生活态度。

" 虚拟商品只能短暂地满足个体被陪伴、被关怀、被安慰的情感需要，很难实现高质量的情感抚慰，唯有基于人际陪伴的，可触摸、可感知、被温暖的亲密关系才能帮我们走出情绪泥沼。" 管健建议，青年群体要把握情绪消费的边界，增强消费风险防范意识和信息安全底线思维，同时避免沉迷于虚假情感而不能自拔，陷入数字化情感漩涡而影响理性生活。（部分受访者为化名）