​雷军太难了！比亚迪踩过的坑，小米汽车还是躲不过

雷军太难了！比亚迪踩过的坑，小米汽车还是躲不过

一日之内，小米汽车迎来两个截然不同的消息。

首先是好的方面，小米官宣 SU7 交付两个月有余已经达到 20000 台，放在 " 新新势力 " 车企中也算是绝无仅有；而不好的方面是，" 小米汽车销量连续下跌 " 的话题被推上热搜，逼得小米集团公关部总经理王化要在微博上进行回应。

王化表示，目前锁单数量每天均有稳定新增，但全国交付中心数量有限，" 交付压力极大 "。需要注意的是，目前网络上公布的一系列 " 销量榜单 " 其实是 " 交付榜单 "，所以交付吃紧的小米，在榜单上吃了亏。

3 月底上市以来，小米 SU7 的确创造了中国汽车行业中的热度奇迹，其 " 出圈 " 之广恐怕未来也很难有其他产品能够复制。与此同时大家都心知肚明，短时间内获得大量订单对小米来说会带来非常大的交付压力，而交付还很可能带来一系列的连锁反应。

比如说，交付等待期太长会让一些观望的消费者失去信心，转投其他产品；无法正常消化订单，也会影响后续新增，小米总不能靠这 10 万张订单吃完整个产品周期。

因交付吃亏的企业远不止小米一家，更早之前特斯拉就深陷 " 产能地狱 "，而如今的新能源龙头车企比亚迪，也曾因为秦 PLUS DM-i 交付周期过长而招致一些非议。2021 年小通算是首批购买了秦 PLUS DM-i，而最终从签订合同到提车足足等待了 5 个月，成为了人生中一段难以磨灭的回忆。

由此可见，尽管反复提及，现阶段摆在小米汽车面前的最大问题就是提升产能、保证交付。

门店热闹不再

一线门店是车企最重要的阵地，而小米汽车的高人气，也一定程度体现在门店人流上。在 SU7 上市早期电车通曾有探店报道，当时广州主要的几个小米汽车门店有着远超其他品牌的高人气表现，比如在广州越秀北京路附近的门店，光是静态体验展车都需要排队，而试驾更是要提前一周进行预约。

如今两个月过去，再次来到广州一处算得上 " 人气旺 " 的小米汽车门店，情况已经有所不同。当然周五的下午这个时间节点注定门店人气会打一些折扣，但很明显如今小米汽车的门店热度并没有比其他品牌要高一个档次，店内只有零星的用户在了解、静态体验，大体上销售并不忙碌。

还有一个情况值得注意，小米汽车的销售并没有像其他品牌一样间接或直接地引导用户下单，跟某位小米汽车销售聊天的时候，他给出的原因是 " 手上的单非常多，而且短时间交付不了 "。据了解，小米汽车的销售提成是 500 元一台（不确定现在是否会出现变化），激励模式是客户锁单大定会给一部分，交付之后才能全部拿到。

换个角度看，销售更多地拉拢新单的确可以带来一部分收入增加，但在车辆交付周期不太乐观的情况下，过多的订单也会被视为一种风险，也就是有很大一部分的奖金会被积压。而且另一个事实是，太长的交付周期难免会招致用户不满，在明知道新车需要至少半年才能交付的情况下，销售必须做好长时间被客户质问、催促甚至谩骂的准备，这对销售的心理素质会是非常大的考验。

而到店顾客这边，他们到店的源动力是对小米 SU7 感兴趣，但对交付周期其实不是太了解。在闲聊时有顾客告诉小通，一听到销售说现在下单至少要半年以上才能提车，难免地会有打退堂鼓的想法，不过在来看车之前心里已经有了一些备选产品，也打算等一会去看看比亚迪等品牌的新车。

而无法忽略的是，店内的确有顾客在于销售商讨下定事宜，看来也还有一些消费者对小米 SU7" 一见倾心 "，明知交付需要等待半年以上，也义无反顾地下单。

小通认为，能够接受长交付周期的一般是小米的忠实粉丝，十分认可小米 SU7 的产品力。然而这一批客户几乎已经成为了 "10 万锁单 " 大军中的一员，如王化所说小米有稳定的日新增订单，但也可以想象得出长交付周期 " 劝退 " 了一些不是那么坚定的摇摆用户。

所以解决交付问题，一方面除了要稳定已锁定用户的情绪、安抚核心粉丝，另一方面也是为品牌长远发展考虑。回顾小米起步初期在智能手机领域的表现，也因为产能问题诞生了 " 买手机也要抢 " 这样的用户印象，在很长的一段时间里消费市场对小米品牌的认知不那么正面。

所以说，交付能力在一定程度上也等同于用户口碑。

准车主也很无奈

对已锁单车主来说，" 等待提车 " 四个字的分量，远不只是 " 需要耐心 " 这么简单。

小通认识的朋友里有两位锁单了小米 SU7，其中一位购买了标准版的 SU7，另一位则是 SU7 Pro ——巧合的是，这两个版本的小米 SU7 在交付节奏中都谈不上特别快。这两位朋友几乎都是在小米 SU7 上市后的三天内完成锁单，只可惜小米 SU7 当时的人气实在太高，他们的交付时间差不多都落在了 6 月底、7 月上旬的范围内。

这两位朋友还有一些共通点，比如说都不是忠实的米粉而是被 SU7 本身种草、小米 SU7 是人生中的第一台车等等，而对于这漫长的交车过程尽管他们已经做好了心理准备，但在实际的等待中还是难免会有微言。

购买小米 SU7 Pro 的这位朋友对交付节奏非常不满意，因为她是发布会隔天锁单的客户，只是一晚的犹豫，让她的提车时间从 5 月变成了 6 月。另一方面，小米 SU7 Pro 也的确是更迟交付的车型，5 月下旬才正式交付，意味着除非买创始版，否则只要购买小米 SU7 Pro 那就无法逃过等待的命运。

另外一点让她不满意的是销售这边没法提供太多有用的信息，总是以标准话术来回应，比如说交付时间就建议参考 App 上的官方内容。小通作为买过两三台车的人，十分清楚等待交付过程中的煎熬，但实话说现在新势力的车型交付都比较公开透明，什么时候下单、什么时候排产、什么时候下线交付都有完整的时间记录，销售那边也没办法提供太多帮助。

甚至乎，小米在信息公开这方面做得已经比较不错，现在市面上仍有非常多的汽车 App 不显示交付时间，让等车客户只能干着急。

至于购买小米 SU7 的这位朋友，他烦恼的点比较奇怪：认为到真正能够提车的时候，小米 SU7 能够提供的 " 情绪价值 " 就已经大打折扣。在前期购车过程中他毫不避讳地说，在这么多车型中选择小米 SU7，就是看中了它的 " 网红属性 "，开着它上街会有万众瞩目的感觉。

但显然，随着时间推移社会上对小米 SU7 的关注已经回落不少，在路上见到就算会多看一眼，也不再是 4 月初刚交付时万中无一的感觉。话说回来，他也清楚知道买车更多是有实用需求，但不可否认 " 情绪价值 " 是让小米 SU7 爆红的重要因素，眼看车子迟迟无法交付，多少有点不快。

而问及会不会忍痛损失定金而选购其他车型的时候，这位朋友却表示暂时不考虑退掉小米 SU7。他坦言，看来看去小米 SU7 的确是现阶段最符合他需求和审美的车型，其他同价位的车型没有哪辆让他特别心动，他愿意继续等待。

热度和产能都是生命线

保证交付对小米汽车的重要性不言而喻，几乎在每个公开场合中，雷军都作出了提升产能、保证交付的强调发言。雷军表示，有信心在 6 月交付一万辆小米 SU7，而对比 5 月 8000 余辆的成绩，可以说明小米的交付能力有一定进步。

小米官方微博表示，6 月开始会开启双班生产模式，而另一个举措则是由节奏地控制订单，将大定锁单犹豫期从 7 天缩短至 3 天。显然，摆在小米汽车面前最紧要的任务还是把手上的订单消化掉，想办法满足最核心的小米汽车支持者。

在小通看来，由于订单数量远超预期，而无论是建厂还是开生产线都要不少的时间，产能问题在短时间内仍会困扰着小米汽车。对于小米汽车这种新造车品牌来说，能否顺利交付一定程度上关系到品牌热度，而品牌热度又是重要的生命线，在无法靠产品交付维持用户关注度的情况下，小米或许需要一些 " 盘外招 "。

比如说，曾有消息指小米正在研发第二款车型，该车为 SUV 款式，可能会在明年亮相、上市。仅仅是从维持热度的考虑出发，小米汽车可以适当地释放一些新车信息，时不时地引导一些网友讨论，为不失为保持品牌热度的做法。

实际上在汽车行业中，" 跨时空造车 " 并不罕见，蔚来的 ET9 在 2023 年底的 NIO Day 上亮相，但交付时间却放在了 2025 年。同时，小米汽车还有最大的营销优势——雷军这张底牌，可能需要雷军辛苦点更多地出席一些活动宣传小米 SU7，从而维持住小米汽车的品牌热度。

总而言之，这 10 万张订单的意义甚至已经超出了 " 幸福的烦恼 " 范畴，如果处理不好很可能成为烫手山芋。摆在小米面前的难题是，必须先把产能问题解决、让交付和新增回到正常循环，才能真正建立起整个商业模式的良性循环。

而且，在行业中小米几乎没有可借鉴的参考对象，" 蔚小理 " 们在创业早期得不到如此 " 泼天富贵 "，销量提升和产能提升几乎同步进行，而其他新能源品牌又多有集团的供应链和产能撑腰。不过对于见惯大场面的雷军来说，当下小米汽车的局面还远谈不上 " 困局 "，在保证交付、提升产能和保持热度等命题上，小通相信小米汽车会找到答案。