​热播电视剧大战，卫视为什么赶不上头啖汤？

热播电视剧大战，卫视为什么赶不上头啖汤？

湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视是业界知名的五大卫视，曾以财力雄厚、人才充沛、名声显赫而著称。每年开年后硝烟四起的电视剧收视率大战，都在它们之间展开。

到了 2024 年，收视率大战逐渐变成了热度大战！近期，随着《与凤行》《烈焰》《花间令》播出，" 芒果 "（芒果 TV）、" 企鹅 "（腾讯视频）、" 桃子 " 爱奇艺、" 裤子 " 优酷展开较量，在社交平台火热宣传。曾经风光无限的卫视又在 2024 年开年后播出什么剧呢？答案多是：1.5 轮跟播剧、2 轮跟播剧！

现象级大剧《繁花》在央视八套和腾讯视频播出过半后，才在东方卫视、江苏卫视开播；《问苍茫》在央视一套播出过半后，才在江苏卫视、湖南卫视开播；以网剧备案的《一念关山》《漫长的季节》在网络平台播完后，才分别登陆浙江卫视、江苏卫视……观众不禁要问：曾经只播首轮剧的卫视，现在究竟怎么了？

现象

卫视独播剧数量少得可怜

中国视听大数据资料显示，2023 年，央视和地方卫视播出电视剧总量为 893 部，较 2022 年小幅增加，但上星卫视独播剧数量减少，多为联播剧、1.5 轮或 2 轮跟播剧。据悉，五大卫视总排播数中，除了湖南卫视独播剧数量占比达到 60% 外，其余四大卫视独播剧数量占比均未过半。如果不独播，这些卫视又该如何安排自己的排播表？

首先，一些卫视会排播已在网络上获得了高口碑、高点击量的现象级大剧。最典型的例子是张译、张颂文领衔主演的大剧《狂飙》。该剧最早于去年 1 月 14 日在央视八套、爱奇艺首播，后于 1 月 23 日在北京卫视 1.5 轮跟播，再于 2 月 16 日在东方卫视 2 轮播出。从 3 月 11 日开始，该剧开启第 3 轮排播，登陆央视八套、广东卫视、山东卫视、东南卫视。值得一提的是，在 2023 年地方卫视黄金时段收官电视剧单频道收视率排行榜中，排名第二的是东方卫视播出的《狂飙》，排名第四的是北京卫视播出的《狂飙》。此外，《三体》在腾讯视频播完后，在江苏卫视、浙江卫视 2 轮跟播；《梦中的那片海》在央视八套、腾讯视频开播五天后，东方卫视 1.5 轮跟播……这些剧集在卫视的跟播收视率均不俗。

其次，一些卫视会延续使用多年的双平台联播模式。例如，浙江卫视、江苏卫视联播《星落凝成糖》《我的助理不简单》，东方卫视、江苏卫视联播《打开生活的正确方式》《无与伦比的美丽》，北京卫视、浙江卫视联播《公诉》等。但 2023 年也出现了多平台联播一部剧的罕见现象。由靳东、祖峰、张雨绮、刘冠麟领衔主演的医疗剧《欢迎来到麦乐村》于 11 月 21 日在湖南卫视、东方卫视、江苏卫视首播，优酷、咪咕视频、芒果 TV 同步播出。

值得一提的是，随着视频平台的主控权进一步加强，它们与卫视的合作模式有了新变化，例如：《风起洛阳》登陆北京卫视，首次开启网剧登陆上星卫视黄金档的新模式；以网剧备案的《不完美受害者》在北京卫视、东方卫视上星播出，成为首部在卫视和视频平台同步首播的网络剧。

原因

卫视不再是剧集的分销主力

为什么上星卫视逐渐放弃了独播剧，转而习惯于播出跟播剧、联播剧？除了央视推出 " 大剧看总台 " 品牌战略分走了一些剧集的电视台独播资源外，从卫视自身选择考量，答案无疑是看重性价比。

首先，当广告招商成绩不理想、剧集采购成本不降，为控制运营成本，卫视只有加大跟播剧、联播剧的采购比重，网络爆款剧是首选。去年，《三体》《狂飙》《梦华录》《漫长的季节》《繁花》等剧集，率先在网络市场经过观众检验成为爆款剧后，这些作品很快进入了各大卫视的排播表。赚收视和口碑的优质剧在卫视跟播不失为一种合理选择，但许多业内人士分析，如果卫视跟播剧的数量进一步增加，恐将进一步影响其广告招商，会陷入无预算购剧的恶性循环。

其次，观众在观剧媒介的选择分层更加明显。很多时候，通过电视机观看剧集的观众、通过手机视频 APP 观看剧集的观众并不是同一拨人。去年，央视收视率冠军是在央视一套播出，由任重、安悦溪主演的《此心安处是吾乡》，但该剧在豆瓣网并未开分，且短评数量未过 500。卫视收视率冠军是在东方卫视播出，由靳东、王丽坤、王志文主演的谍战剧《无间》，该剧同时登陆了江苏卫视，但豆瓣评分只有 5.0 分。所以，在不少卫视剧集采购者心中，除了购买经历过网友检验的大制作，可以多播出性价比高的联播剧集，与兄弟台分摊购剧成本。

归根结底，是 " 战场转移 " 造成了卫视在剧集排播方面被动。十年前，电视台与影视制作机构深度捆绑，它们是绝对的剧集 " 分销商 "，将出品、首播的电视剧分销给以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的长视频平台。但随着长视频平台大规模投入原创内容生产，影视制作机构转而与长视频平台深度捆绑，卫视逐渐成为陪衬。虽然，近年来卫视也作出努力，如：湖南卫视缩减外部剧的采购，芒果 TV 的自（定）制剧大量登陆金鹰剧场；北京卫视联合紫禁城影业启动自制剧工程；浙江卫视去年也播出了由浙江影视集团、万年影业、中国唱片出品的《不就是拔河么》。但是，这些剧集从数量和质量上均比不过长视频网站出品的优质剧集。无疑，" 战场转移 " 让 " 身份转移 " ——卫视已从剧集的分销方，变为被分销方。

趋势

网、台差距或将进一步拉大

尤其是最近两年，网剧被正名，网络视频平台、电视台播出的剧集有了统一制作标准。从 2022 年 6 月 1 日起，网络剧、网络电影、网络动画等网络剧片必须贴有播出前的图标——《网络剧片发行许可证》，业内人称为 " 网标 "，由国内广播电视主管部门颁发。

当时，不少业内人士认为，网剧有了 " 网标 " 进一步完善了广播电视和网络视听法律体系，" 网上网下统筹管理、同一标准 " 向前更进一步。随着内容政策更加规范，网络剧片将继续迈向高质量发展之路。

中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛曾解读：" 实行发行许可证制度可以让网络剧片的内容更健康、质量更有保障，出台这个制度就是为了让网络平台不能成为不合格的文化产品自由流通的场所。我们要对用户负责，对平台的广大观众负责。" 此外，飞天奖、白玉兰奖、金鹰奖等三大电视剧奖项都将网络剧纳入评奖范围，《庆余年》《长安十二时辰》《破冰行动》等网络首播剧均拿下重磅奖项，从此，" 网剧 " 不再低 " 电视剧 " 一等。

在此背景下，更多的网剧制作方敢于制作 " 电视剧 "，更多的电视台敢于播出 " 网络剧 "。当由资本深度运作的腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频平台，与各大卫视站在同一水平线上竞争时，前者在项目资金储备、剧集类型选择、排播灵活度等方面优势日益凸显，进一步拉大了网、台差距。

去年年底，腾讯视频、爱奇艺、优酷等老牌长视频平台，以及湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视等老牌卫视，均发布了 2024 年的剧集排播安排。凭借《庆余年 2》《猎罪图鉴 2》《开启》等大量原创网剧内容生产、营销积攒的口碑优势，无论在剧集数量、类型、关注度上，长视频平台均占优。相比之下，电视台受排播时间、平台调性影响，不仅数量处于劣势，在类型上也无法全面照顾一些细分受众的需求。

毫无疑问，如果不在原创内容方面增加投入、增加优质独播剧的排播比重，卫视在影视剧市场的话语权和影响力将被进一步稀释。许多卫视指望打造全新的视频 APP 以增加观众黏性，但就目前的表现而言，除了湖南卫视与芒果 TV 因爆款综艺实现了平台的双向赋能外，其他卫视自主研发的 APP 均未能成功实现流量转化。

文 | 记者 龚卫锋