​太突然！1.5万亿超级独角兽杀出：年入650亿，在东南亚

太突然！1.5万亿超级独角兽杀出：年入650亿，在东南亚

铅笔道作者丨直八

一个猝死事件，让这个超级独角兽浮出水面—— Shopee，东南亚电商 NO1。

6 月 17 日，有消息称，Shopee 一名研发人员在工作期间身体不适，随后被紧急运往医院抢救。然而遗憾的是，该员工最终抢救无效离世。事后，Shopee 发布内部通知：确认了此事。

一位深圳研发部的员工向媒体陈述：2024 年来，工作环境有所变化，通常需要加班至晚上 9-10 点。如果加班到深夜，第二天可获得半天休息时间。

Shopee 是一家超速发展公司，工作强度自然不低。

有多快？请看两组数字。

1、9 年时间，GMV 从 0 暴涨至 785 亿美元（2023 年），折合人民币约 5700 亿元，坐上东南亚电商头把交椅。

2、2015 年 Shopee 成立。2 年后，借着这股东风，母公司 Sea Limited 上市（纽交所），市值曾一度超过 2000 亿美元（1.5 万亿元）。

2022 年时，Shopee 成为创收主力，年收入 73 亿美元，占母公司总收入的 81.11%。2023 年，其收入达 90 亿美元（650 亿元）

那么这样一家超级独角兽，能给中国企业带来哪些机会？

铅笔道认为：机会很大。Shopee 的崛起，与中国有着千丝万缕的关系。

这家公司的创始人叫李小冬，是位新加坡华人。2015 年，他创立 Shopee。

成立次年，它就杀入中国，在深圳设立总部，开启中国跨境业务：帮助中国卖家把商品卖到东南亚。

电商的快速增长红利，能够快速拉动品牌增长。一个关键事实是：2016 年时，就已经有一波中国品牌吃到红利。

比如去年上市的小家电品牌德尔玛。

2018 年 5 月，它借助 Shopee 打入东南亚市场，逐渐在当地建立起知名度。2020 年，它多次登顶 Shopee 各国大促最畅销品牌榜首。

再比如小米。

2013 年，小米就开拓了新加坡、马来西亚市场，但主要渠道是 " 小米网 "。

2018 年，小米入驻 Shopee 平台，以直营店形式拓宽东南亚市场。

2020 年，在 Shopee 10.10 超级品牌日，小米蝉联全平台手机品牌榜冠军。

2022 年，小米进入 Shopee 亿元美金俱乐部。

不只是大企业，一些创新公司也借助 Shopee 快速增长。

SKINTIFIC 是一个初创广州美妆品牌。2022 年初，它借助 Shopee 进军东南亚市场，不到 30 天就实现盈利，首个季度就成为美妆个护类目的 TOP1。

总而言之，2016 年 -2023 年，中国品牌入驻 Shopee 存在着广泛红利，尤其是服装、3C 产品、家居、母婴和饰品。

这背后有几个原因：

1、产品价格更便宜——这得益于国内成熟的供应链体系；

2、电商运营经验——国内电商生态比东南亚至少领先 10 年。

直到 2024 年，这些品类在 Shopee 上依然有红利，比如 3C 家电、美容个护。

那么从长期看，东南亚电商还有几年红利？这个答案可以参考中国头部电商。

结合大的时代背景，东南亚六国总人口约 6.6 亿，而中国人口约 14.1 亿；Shopee 年 GMV 约 785 亿美元（5000 亿元），而天猫淘宝 2012 年的 GMV 突破 10000 亿元。

由此可见，东南亚电商生态落后中国至少 12 年。而在 2018 年之前，阿里电商保持着较高的常态增速（大于 30%）。由此类比，东南亚电商至少还有 5 — 6 年的红利期。

这个时间窗口，对于有出海东南亚的中国企业而言，是一个难得机会。