​腾讯VS网易：一场不见终局的游戏未来之战

腾讯VS网易：一场不见终局的游戏未来之战

文 | 一点财经编辑部

国内游戏霸主腾讯最近赚足了眼球。

总体上看，腾讯手握 " 游戏 + 社交 " 两大王牌，最近发布的财报十分亮眼，其 2023 年总营收和净利润分别同比增长 10% 和 36%，展现了互联网巨头的强劲活力。

然而巨头亦有焦虑，增值服务营收同比增长 4%，其中本土市场游戏收入 1267 亿元，同比增长 2%，低于国际市场增速，这意味着其自身游戏业务受到了挑战。

△腾讯 2023 年财报

一方面，腾讯当下正在寻求新的爆款；另一方面，时下火热的派对游戏，网易的《蛋仔派对》风头正盛，相对腾讯的《元梦之星》具有领先优势。

两款游戏的争夺战，也是当下游戏圈最热火朝天的大戏，两者的明争暗斗数次刷屏网络，已成为一场谁都不想输的角逐。

对于网易来说，游戏业务是心脏业务。《蛋仔派对》是今年来业内为数不多的现象级游戏，有充足理由倾注更大心力。

而腾讯，虽然手握两张王牌手游—— MOBA 手游《王者荣耀》和射击手游《和平精英》，证明了自己长青经营的实力，但如今在派对游戏新赛道上失却了先机，这意味着，腾讯构建多年的 " 游戏 + 社交 " 护城河被网易撬开了一条缝。

同时将眼光放宽，当下的整个游戏行业面临纠偏调整的局面，各大厂都在期待现象级的游戏新品为行业带来曙光，而腾讯 VS 网易这场 " 派对之争 "，正透露出中国游戏在 2024 年的三个趋势。

争夺下一代玩家

游戏的根基是玩家，迎合玩家的喜好，才能具备竞争的底气。

过去的很长时间里，手游市场顶端被竞技类游戏霸占，典型代表就是腾讯旗下的 MOBA 手游《王者荣耀》和射击手游《和平精英》。MOBA 手游考验操作与策略，射击手游则对反应力和精准度要求颇高，不低的竞技门槛天然拒绝着一批玩家。

与这两类游戏相比，派对手游兴起时间较晚，直到近一两年，凭借着多样的玩法和轻松的氛围，这一原本不太受关注的游戏类别逐渐风靡全网。

与高竞技门槛不同，派对游戏的特点是 " 轻竞技 " 与 " 合家欢 "，玩法简单易懂，没有竞技天赋的游戏小白也能快速上手，并且有着极强的互动性，派对游戏因此更易火热破圈。

典型之作正是网易出品的《蛋仔派对》，上线将近两年来，累计注册用户数在去年底突破了 5 亿，并在春节期间达到超 4000 万的 DAU，成为目前网易史上日活用户数最高的游戏。

得益于《蛋仔派对》《逆水寒》手游《全明星街球派对》等新游的拉动，网易 2023 年游戏业务营收达 816 亿元，同比增长 9.4%，占网易总营收比重进一步上升至 78.8%，并带动全年营收一举迈过千亿大关。

网易 CEO 丁磊因此对《蛋仔派对》的未来无限看好，曾表态将要集中力量和资源，将其做成 20 年生命周期的长线产品。

△《蛋仔派对》和《元梦之星》iPhone 免费榜（家庭聚会游戏）排名变化

继《糖豆人》《蛋仔派对》之后，腾讯后发入局，打造《元梦之星》打响了这场争夺战，不仅投入大把预算用于买量，还花费了 14 亿元进行生态建设，并组织了多次营销战试图抢夺声量。

但这不禁令人疑惑，腾讯称霸国内游戏市场多年，旗下的 " 常青树 "MOBA 手游《王者荣耀》，至今仍是最赚钱的手游，面对游戏新星为何围追堵截？

问题的关键在于——社交。

正如马化腾在 1 月 29 日腾讯年会上所表态的，"《元梦之星》对我们来说不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，这本身是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，要所有业务结合、探索共同发展。"

当前《蛋仔派对》玩家以学生群体为主，大量 "00 后 " 群体成为支撑其长久运营的有生力量。据 QuestMobile 测算两款游戏的玩家年龄构成，《蛋仔派对》"00 后 " 占比为 27.7%，"90 后 " 占比为 35.51%，与《元梦之星》相比，年轻化更为显著。

对于这一情况，还需两面看待。在派对游戏赛道，占据更多年轻玩家的网易具备一定的先发优势，但也面临更严格的未成年人保护问题，这对于网易和腾讯来说，都是亟需解决的严肃问题。

社交一贯是腾讯的优势，利用微信和 QQ 搭建出强大的社交系统与渠道优势，腾讯旗下的游戏能够不断吸引新的玩家进入。但腾讯构建多年的游戏社交护城河，依然被网易撕开一个口子，培育了相当一部分玩家的心智。

从最新的动作上，也能明显看出腾讯正在对这款游戏的社交持续加码。3 月 15 日，《元梦之星》更新版本，实现了微信和 QQ 正式互通，支持跨平台搜索好友，显然是大力发挥出社交优势，这即使在腾讯旗下热门游戏中也是绝无仅有。

即使暂时身位有先后，但 " 元蛋 " 之间的缠斗还将继续，面对新的玩家群体和行业形势，游戏厂商们需要采取新的应对，以探索更长久、更健康的发展之路。

游戏体验＞氪金套路

" 充值，让你变得更强！"

一直以来，这句话是游戏界默认的规则，特别是身处舞台中心的腾讯和网易，早已给玩家们留下了深刻的 " 氪金 " 印象。

如今，面对新一代的玩家，这一手段或许不再适用。一方面，年轻群体的消费能力有所不足，另一方面，过度的氪金会引来玩家的反感，导致大家用脚投票。

更重要的是，当下的国内游戏行业一直走在调整纠偏的路上，过去以付费模式来吸金的低质量游戏环境，在近年来版号趋严等监管引导下，逐步走向以玩法体验为先的精品路线，并且高 ARPPU（平均每付费用户收入）游戏或许将不再适应新的行业环境。

在《蛋仔派对》和《元梦之星》身上，能够看到对这一趋势的契合，二者一边着手减弱氪金门槛，一边丰富强化游戏内容，向高质量发展进发。

" 大 DAU" 游戏的特点是玩家多，黏性强，天然契合低付费门槛，这一点在腾讯的《王者荣耀》身上有着明显的体现。点点数据的统计显示，以《王者荣耀》为代表的 MOBA 手游，月均 ARPPU 为 100-150 元，在各游戏类型中属于 " 中低度 " 层次，但付费率为 25%-30%，属于 " 高度 " 层次，且对应的市场规模位居各品类顶端。

《蛋仔派对》和《元梦之星》便是循着这个路子。网易一向擅长付费设计，以往没少被玩家诟病。而在《蛋仔派对》身上，网易一改风格，走上了低付费门槛的路子，基于游戏竞技的因素，人民币玩家和普通玩家在游戏体验上的区别不会特别大。

《元梦之星》亦是如此，一直致力于丰富游戏内容，以此来提升玩家的规模和黏度，在这个基础上，加强玩家的忠诚度和付费意愿的主要手段，就是提供优秀的游戏体验。

" 体验是游戏的核心，玩家希望在游戏中拥有掌控感与获得感。"《体验引擎》一书中提到的这一观点揭示了玩家对游戏的本质需求。

正如网易游戏市场副总裁吴鑫鑫认为：" 只要让玩家感知到纯粹的游戏乐趣，便会自然建立起对产品的兴趣。" 近年来，游戏市场增量红利几乎消失，用户规模基本维持稳定，一味强调推广与氪金的游戏产品，将越来越难与真正高质量的产品竞争。

从游戏内看，两款游戏都在做好闯关经典玩法的前提下，将高品质的美术设计、轻松休闲的游戏节奏和类型多样的游戏模式加以融合，以吸引不同类型的受众。例如在《元梦之星》里，玩家甚至能够体会到轻度格斗玩法 " 大乱斗 "、狼人杀玩法 " 谁是狼人 "、塔防玩法 " 塔防大乱斗 " 等内容。

由此看来，派对游戏更像一个集思广益的派对平台，只要创造力够强，派对游戏能够化身成各种类型，这无形之中开拓了派对游戏的外延，而其中起到关键作用的，除了游戏官方开发者，还有 UGC（用户自制内容）。

UGC 成为关键变量

一款游戏，如果热度来得快去得也快，原因大致可以归结为玩法创新难以为继，凭借一时的新鲜感难以长时间留住用户，这也是众多游戏随时间落寞的主要原因。

要保持这个新鲜感，就要弥补游戏内容生产与消耗之间的差距。

拿 MOBA 手游《王者荣耀》来说，其主要玩法在于 PVP 机制，每一次对局，双方玩家和所使用英雄都与上局不同，打法也会有相应变化。也就是说，玩家每次打开游戏所面对的，很大程度上是一次全新的游戏内容。

派对游戏的主要机制并非 PVP，解决这一难题的关键就是—— UGC，从宣传营销到内容长青，UGC 可谓功不可没。

首先，大量创作内容，充分激发玩家的创意碰撞，推动更多二创内容出圈。

这在《蛋仔派对》的崛起之路上就有所体现，游戏刚上线时成绩并未太过瞩目，在引入 UGC 玩法后，游戏趣味性和丰富性上升了数个层次，其后借助抖音、小红书等平台上获得广泛传播，一举走红。

可以类比的是抖音、快手等短视频平台，海量的用户迸发创意，生产出海量的短视频内容，使用户们刷之不尽，取之不竭，平台也借此一步步成长为国民流量池。

△《蛋仔派对》（上）和《元梦之星》（下）UGC 地图界面

其次，UGC 系统可供玩家自由创作关卡地图，极大地拓宽了游戏探索边界，有助于延长游戏的生命周期。

UGC 编辑器作为专业的生产工具，能够将创作门槛大大降低，帮助玩家在零基础的状态下发挥创意。各类不同形式的地图给玩家带来不重样的游戏体验，极大提升了游戏丰富度与可玩性。而且，玩家十分乐意分享自己辛苦创作的关卡地图，高效的社交裂变同时反哺了游戏的传播与破圈。

这样一来，游戏内容产出无限大，经得起玩家消耗，玩家上线不再是重复预料中的游戏体验，而是可以查看有趣的新关卡，新鲜感由此能够一直保持下去。

显然，UGC 机制在可玩性探索与游戏寿命方面是有明显价值的，与派对游戏的社交性质无比契合。这也是派对游戏能够短时间内积累大量用户的秘诀，派对游戏逐步多维度破圈，有可能对其他垂类游戏形成虹吸效应，吸引各类游戏玩家。

可以预见，派对手游完全有可能进一步火热破圈，突破 " 轻度手游 " 的桎梏，成长为大格局产品。

结语

面对当下的行业情势，游戏业内需要重估市场策略。收缩新项目，减量提质，就成了稳妥的路线。从腾讯、网易、字节等大厂动作来看，游戏业务在去年都有所收缩。

派对游戏异军突起，展现了极强的创造力和上升潜力，是游戏行业近年来可遇不可求的机遇。从发展脉络中可以看出，面对新一代年轻玩家，游戏厂商需要拿出更多的诚意，打造更优质的游戏体验，这是所有类型游戏所要共同遵守的。

国内游戏行业，还远远未到终局。