​外国亲戚正在掀起一股来华旅游潮

外国亲戚正在掀起一股来华旅游潮

图片来源 @视觉中国

文｜闻旅派，作者 | 禹佳言，编辑   | 李怡

最近，视频博主张踩玲的婆婆温蒂又要回加拿大了。这已经是她第三次来到中国，网友笑评，温蒂又要回去攒下一次中国旅行的费用了。

最近社交平台上有一个有意思的现象是，很多长期在国外工作、成家的中国视频博主带着外国亲戚回国旅行了，他们的亲戚不局限于父母，有兄弟姐妹或其他亲属，这些外国亲戚在她们长期、沉浸式的种草下，早已对中国钦慕已久。

除了张踩玲的加拿大亲戚以外，如今越来越多这样的外国亲戚来到了中国，比如博主雨琪在芬兰的芬兰家人，博主美 co 在韩国的韩国家人……纷纷在今年春节前后来到中国。而这背后，无不在证明着来华旅游的魅力始终不减，了解越多的人，越容易爱上它。

爱上中国的不只有加拿大温蒂

在外国亲戚中，张踩玲的婆婆温蒂可以说是最爱中国的外国人之一。从 2023 年出境游放开至今，大约一年的时间里来了三次。2023 年 2 月是温蒂第一次来中国，在感受了老北京与东北文化以后，深深爱上了这片土地，并在 6 个月之后，带着她的两个女儿来了。

社交平台截图

张踩玲带着她们去了北京、成都、广西、内蒙等国内热门旅游目的地游玩，不仅穿了汉服、蒙古袍，看了大熊猫，还在遇龙河上划了船……显然这一次，又多了几个爱上中国的加拿大人。

温蒂和家人究竟有多爱中国呢？后续故事的进展足以说明一切。5 个月后，温蒂带着两个女儿又回来了。据说温蒂为了攒中国旅行的费用，把老公布莱恩的牙医保险停了。

除了与张踩玲一家回东北老家铁岭过年以外，他们还特别去到了顶流 " 尔滨 " 打卡，一向以抠门著称的温蒂楞是在老虎园花钱买肉喂了老虎，在离开中国以前，特地为家人们安排了一次东北搓澡。

而网友对温蒂这次回加拿大的评论是，回国为下一次中国旅行攒钱。

同样在耳濡目染下爱上中国的，还有博主雨琪的芬兰家人们。1 月 31 日，雨琪带着芬兰家人一起回到中国，开启了一场美食之旅。

关注雨琪在芬兰的网友应该知道，在雨琪的视频内容里几乎是变着花样给芬兰家人做中国美食，可以说她公公婆婆、哥哥嫂嫂及家里的小孩已经对中国美食如数家珍，几乎每个人都找到了自己的最爱菜品。

他们先是在上海吃了爆汁生煎、砂糖橘；后又回到雨琪老家成都吃了一桌四川家宴，不仅汇集了香肠腊肉、冒烤鸭、折耳根、兔头……特色美食，还有甜辣豆花、钟水饺、龙抄手、军屯锅盔等特色小吃。

不只是中国人的外国亲戚，还有在中国长期生活的外国人，他们的家人更是在长期种草下开启了多次中国旅行，比如已经在中国生活十多年的英国人司徒建国，已经记不起来他的父母多少次出现在中国了。

从司徒建国的视频里，不仅让中国观众喜欢上了韩梅梅和博步，也让韩梅梅和博步深深地痴迷于中国旅游，并往返多次。

细节最能体现热爱，博步和韩梅梅对于筷子的使用，是越来越熟练了，以至于中国网友每隔一段时间就会留言博步和韩梅梅什么时候来。

值得一提的是，深深热爱并积极宣传着中国文化的司徒建国在 2023 年底拿到了中国五星卡。

社交媒体时代，中国初印象迭代

不得不说，中国文化和生活是吸引外国人来华旅游的关键诱因。但随着社交媒体在大众生活中发挥起越来越重要的作用，甚至成为不可或缺的一部分，这也让外国游客来华的理由越来越具象化、多元化、细分化。

最明显的趋势是，外国人对于中国的初印象不再拘泥于传统的旅游城市，可能是一套汉服，或者是一种美食，又或者是某个特色建筑……也许答案是丰富多彩且意想不到的，这得益于他们获取信息渠道的多元性和内容的多样性。

Youtube   截图

美食是传播文化、触达外国游客的首要吸引力。在很多博主的视频中，外国亲戚对于中国最直观的感受和印象，往往是来自于美食，这也是他们在日常生活中最多接触到的内容。

以全球视频网站 YouTube 中国为例，在中国博主内容中，李子柒、滇西小哥、小高姐的 Magic Ingredients、美食作家王刚分别以订阅数 1840 万、1070 万、259 万、210 万位居前十，他们的内容多以美食为主。

有意思的是，不仅捕获中国网友，更收割了一众外国网友的李子柒，尽管在 2 年前停更，但内容留言却从未间断。原来等她回归的不只有中国网友，还有世界的观众。

同时，越来越多类型的目的地正在被外国游客所认识。在中国 YouTube 点击旅游景点显示结果中，可以看到拉萨、大理、昆明、重庆、苏州等熟悉的城市，也有像贵州千户苗寨、上饶望山谷、大凉山悬崖村、成都宽窄巷子、福建土楼、阳朔遇龙河、德天瀑布等极具中国特色的景点、村庄正在被认识。

除了极具中国文化符号的民族元素以外，还有像昆明大集、西安百年大集等具有烟火气的场景，现代化的深圳万达广场也正在吸引着外国游客。更多样、丰富的中国正在被世界发现，也在迭代着外国游客对中国旅游的初印象。

特别是前段时候刚在国内社交媒体出圈的福建游神，同样吸引到外国网友的关注。其视频内容收到了不同国家网友的关注和留言，纷纷表示出了兴趣；还有近两年在国内火爆出圈的汉服马面裙，其中一条的视频播放观看 725 万次。

留言既是引起外国网友浓厚兴趣的表达，更是一个个小的种子在外国网友心中生根发芽，好像有一个声音在说，是时候去中国旅行了。

同样，文化类内容也在 TikTok 上取得不错效果。2022 年非物质文化遗产在海外短视频平台上的影响力报告显示，TikTok 上非遗相关内容视频播放总量目前逾 308 亿次。

据不完全统计，中国手艺人制作微陶的视频在 TikTok 播放量已超 1.5 亿。其中最热门的一条榫卯视频播放量高达 5250 万。

来华旅游支付问题正在被关注和解决

当 " 种子 " 种下以后，来华旅游便是顺理成章，但便利程度始终是影响国外游客是否真正出行的关键因素之一。

在旅游放开以后，来华入境旅游的便利度再次被重视。比如最为关键的一步，签证问题。3 月 7 日，中共中央政治局委员、外交部长王毅表示，从 3 月 14 日起，中方将进一步对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡六国施行免签政策。

早在 2023 年 12 月，我国宣布对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚 6 个国家持普通护照人员试行入境免签政策。如此一来，我国对持普通护照人员试行单方面免签政策的国家增至 12 个。

" 免签朋友圈 " 扩容消息公布后，同程旅行平台相关国家出入境机票搜索量快速上涨，截至中午 12 点，相关机票搜索量较前日同一时段增长近 4 倍。

还有被频繁提及的支付问题。网友栗子的亲身经历是，在一次出境游展会期间，她到达展会场馆外时，突然听到旁边有两个陌生外国女子在一辆出租车旁边喊她，沟通之后了解到，她们只带了现金，而出租车司机只接受线上支付，所以向她求助。后来她帮忙支付了车费。

文化和旅游部部长孙业礼在 " 两会 " 上对入境游客支付难问题进行回应。他表示：" 这确实是始料未及的新问题。在我们国家，这种数字支付的普及率，可能高出其他一些国家一倍，甚至两倍，这反而使得我们在国际上不接地气了。有的人说，这是我们跟国外形成了一种反向的数字鸿沟，国外游客到我们这里来，水土不服。总的原则是大额刷卡、小额扫码、现金兜底。大额刷卡是因为外国人还是习惯用这个 pos 机，有一段我们 pos 机不大用了，现在我们要把它重新布设，升级改造，让它更加适合外国游客来旅游刷卡。"

这个问题正在被关注且解决中。国新办最新召开的进一步优化支付服务提升支付便利性国务院政策例行吹风会上透露，在服务境外来华人员方面，支付宝与中行、工行等合作，推出了外卡内绑和外包内用 2 套服务入境人士的移动支付方案，助力入境人士在中国有更好的商旅体验。

以支付宝为例，外国游客入境用户下载支付宝、绑定国际银行卡后，就可以像中国人一样消费。同时，支付宝联合行业伙伴提供了便捷的在线数字服务，包括在线翻译、打车、订酒店、预定景点门票、乘坐公交、汇率查询等，多方位助力外国友人一部手机畅游中国。

此外，通过蚂蚁集团旗下的 Alipay+ 跨境数字支付和营销解决方案也支持 10 个境外钱包用户入境后直接扫码付款，比如 AlipayHK（中国香港特别行政区）、Touch 'n Go eWallet（马来西亚）等。

" 两会 " 上多位委员也围绕入境游提出相关建议。全国政协委员、春秋航空董事长王煜连续多年围绕入境游展开提议。他表示，当前国际局势复杂，来华外国人出现了较大程度减少。从对入境游客反馈及调研看，当前我国发展入境游的主要 " 堵点 " 已从原来的签证、支付等便利性问题转变为友好的国家形象问题。

王煜认为，友好的国家形象对入境游发展至关重要。国之交在于民相亲，国际社会民众对我国越了解，好感度越高，则我国入境游国际竞争力越强，在国际政治、外交、贸易中也越主动，反之亦然。

同时王煜也建议，做好外籍人士 " 引、安、留 " 等服务工作。通过举办各类全球性活动、展览，有效拓展中国品牌和吸引各国来宾，更多吸引外资企业，更好吸引外籍员工留居，从而通过这些人自发和他们的母国亲友宣传中国，吸引他们的亲友来中国。

全国政协委员、均瑶集团董事长、吉祥航空董事长王均金则围绕航班情况提出相关建议。他表示，国际航班恢复乏力，除了市场需求的不稳定性、国际关系的挑战以及航司运营成本的压力等宏观原因外，客观上还存在几大问题：

比如我国主要的航空枢纽在国际通航点的数量上相对欧美日韩主要枢纽还存在不足；比如欧美日韩的主要国际枢纽平均的中转比例都在 30%-40% 量级或者更高，而国内主要国际枢纽中转比率在 10%-20% 的量级等。

最新的《政府工作报告》中指出，内需是中国经济发展的基本动力，" 促消费 " 依然是 2024 年扩大内需的重要抓手。穿精美汉服、 " 淄博赶烤 "、" 活力村超 "、" 尔滨的热情 " …… 这些 " 烟火记忆 " 提振中国经济信心和活力。

而这些 " 烟火记忆 " 正是 2023 年国内旅游业的精华缩影，同样也是吸引外国游客的新亮点。随着免签政策的逐步扩大，中国入境旅游市场将迎来新的发展机遇，亦有望成为拉动内需的有力抓手。

世界很大，有五大洲七大洋，但世界也很小，不过一两天的航程而已。中国游客正在走向世界，全世界的游客也正在关注和来到中国。