​年卖8.75亿片，“他好我也好”的汇仁肾宝“侮辱女性”翻车

年卖8.75亿片，“他好我也好”的汇仁肾宝“侮辱女性”翻车

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每年三八妇女节前后，总会出现一些令人“摇头”的品牌。我们今天要讨论的是，借助一句“他好我也好”的模棱两可广告语，成功地成为大江南北瞩目的焦点，甚至一度被奉为广告营销的典范案例——汇仁肾宝。

就在3月7日，曾经久未露面的汇仁肾宝被指涉嫌侮辱女性，登上了热搜。不同寻常的是，这一次网友们的声音非常一致，毫不客气地将其列为“恶劣品牌”。这样的药企行为，无疑是品牌营销的耻辱。

不禁让人感叹，广告居然也要走捷径，甚至趁机搭上流量、热点，真是匪夷所思。中国消费协会等热心网友直截了当地提问，对于侮辱女性的品牌，我们应该置之不理吗？也有人猜测，或许是因为生意不景气，所以索性摆出一副轻佻姿态，顺便乘机捞取眼球。

连官方媒体也忍不住怒斥这种恶俗营销，因为这种行为实在是应当被唾弃。事情的起因也颇具戏剧性。就在妇女节前夕，甲的粉丝对乙的粉丝发起了一场口水战，声称乙是“肾虚式”唱法的创始人，请求得到肾宝片的支持。可出人意料的是，汇仁肾宝居然在官方微博上发表评论，还在甲的粉丝区域自怨自艾地表示“被很多人黑，感到害怕”。

本是饭圈的互撕，竟然被一家药企牵扯进来，推波助澜，这无疑引发了众多网友的强烈不满。面对批评，汇仁肾宝在3月6日下午发布了一份道歉声明，表示自己并无恶意，原本只是想介绍购买渠道。然而，如果不是网友持续揭露，我差点就差点信以为真。事实上，被誉为广东电视台四大天王之一的汇仁肾宝，在营销上的低俗行径并非新鲜事。

你还记得冬奥会吗？汇仁肾宝在其官方微博上不仅庆祝谷爱凌夺冠，还以“肾”为媒介开起了一些不得体的玩笑。更为过分的是，他们在官方公众号发布了一篇标题为《其实女人练瑜伽都是为男人》的文章。光是文章中虚假的配图，就足以令人瞠目结舌。这个本应用来修身养性的瑜伽，居然被呈现成如此低俗的形象，真是令人触目惊心。

更为扎心的是，在之前的三八节期间，全网都在赞颂女性力量的时候，唯独汇仁肾宝发表了一篇题为《你家的“三八”爽了没》的文章。这样明显以挑逗性标题为手段的宣传，再加上其文中充斥的低级趣味，着实让人感叹低俗营销的无底线。

回顾起汇仁肾宝的过去，早期的电视广告中，“感觉身体被掏空，想把肾透支的补起来”的广告语，曾引发无数人的遐想。从某种程度上，汇仁肾宝开启了消费者关于“补肾”的健康意识。

然而，这些相对私密的话题，竟然被公之于众，并且以反复播放的广告语为媒介，似乎揭开了消费者内心关注的隐秘面纱，成为品牌的独特印记。这也难怪，单单在2015年，汇仁肾宝的销售量就突破了8.75亿片，销售额高达12.62亿元，为汇仁药业的IPO腾飞助力。

然而，在汇仁肾宝的官方旗舰店，一瓶含有126片的汇仁肾宝零售价竟高达322元。然而，你有没有思考过它的成本是多少呢？在2016年底，汇仁股份在IPO的招股说明书中披露，汇仁肾宝的平均单位成本仅为0.18元/片，直供终端的价格为1.11元，经销价为1.9元。这个差距，让人不禁感叹零售价是成本的14倍。仅在官

方旗舰店，汇仁肾宝月销量超过3000+，这种需求与竞争并存。然而，在激烈的市场竞争中，仅仅依靠低俗营销来获取独特辨识度，显然是不足够的。

真正的差异化记忆点，应该是建立在与产品性能紧密关联的基础上，能够引发受众共情，为品牌争取更多声量。在这一点上，我不禁联想到了杜蕾斯。每一次他们的海报文案，都能在传递产品优势的同时，以一种幽默的方式唤起共鸣，留下深刻印象。

另一方面，真正的差异化记忆点还应该基于广泛的目标受众接受度，传达“与众不同”的理念，并通过产品实力来证明自己独特的品牌价值。吸引眼球源于创意的巧妙输出，而这种输出不应该是以性别对立为基础的。与其“引起轩然大波”，还不如静下心来，通过实实在在的产品实力来稳固品牌地位。

从长远来看，低俗营销行为会严重影响品牌形象。而限制品牌发展的真正原因，必然是跟不上时代脚步的产品实力。成本仅为0.18元/片的产品，若声称真能达到所谓的“补肾”效果，是否可信令人质疑。

或许，正如网友所言，这种低俗宣传更适合他们的目标客户。然而，随着市场监管机构响应民众呼声，依法介入调查，也从侧面说明：与大众主流审美相符的营销，才是赢得消费者认可的“共同愿望”。

总结起来，汇仁肾宝作为药企，在过去以低俗营销引起关注，但随着社会审美观念的变化，低俗宣传逐渐受到批评。品牌要想取得长远成功，需要更加关注产品实力，以创新和差异化的方式吸引消费者，传递积极健康的信息。只有这样，品牌才能在市场竞争中立于不败之地。

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