二咖传媒 - 张钧翔:直播带货下半场,MCN如何打?
二咖传媒 - 张钧翔:直播带货下半场,MCN如何打?
编者荐语:
近日,二咖传媒创始人张钧翔受混沌大学邀请,畅聊MCN如何在直播的激烈战场中占有一席之地。
以下文章来源于混沌大学 ,作者混沌大学
本期看点
1、中国的网红,未来一定会往专业化方向发展。
2、IP长期运营,在人设不变的前提下,内容一定要紧跟市场和用户的喜好迭代。
3、未来几年,中国短视频平台将回归5-12分钟精品视频,看好B站和西瓜视频。
4、MCN很难再孵化出下一个李佳琦、薇娅,但有自己的独特优势。
5、直播带货仅仅是消费行为之一,真正值得更加关注的是直播产业本身。
张钧翔有很多种身份,早期投资人,成功的连续创业者,网红背后的推手,二咖传媒创始人。
二咖传媒是他的第三次创业。这是一家年轻但专业的MCN机构,以短视频为主,新媒体为主平台进行原创内容IP孵化运营。2016年于美国成立时,公司一共只有两三个员工,两三个账号,如今,二咖传媒旗下已经拥有600个账号,全网粉丝约4.5亿,频繁出现在各类中国头部MCN机构排行榜中。
是时候,重新定义“网红”了
一方面,中国对“网红”这个词在过去这些年被妖魔化了,另一方面,中国的网红被定义得过于简单。
“网红是会迭代的,真真正正能做大做强的,一定是某一方面做得特别好,在某一个领域专业度非常强的。比如说像薇娅,她在整个的直播电商领域里面,专业度是非常强的,她团队的整个运营专业度都是非常厉害的,所以说她能做到最好。”
二咖的“毒角SHOW”正是一个很好的例子。
这是一个二咖传媒一手孵化打造的定位为“海外赤子中国心”,因其跨文化视频传播而被海内外粉丝所喜爱的短视频IP。主打中西文化结合的幽默、搞笑短视频内容,拥有明确的 IP 形象以及人格化运营路径,仅在抖音上就有近2000万粉丝。
“我以前是做投资的,我觉得“独角兽”寓意比较好,网红‘角角’是很有才华的人,但他自己不想出镜,于是就想到了戴上头套。我们都有相对比较一致的留学背景,大家想法理念都一致,就一起试了一下,毒角SHOW就这么诞生了,很简单也非常的仓促。”张钧翔说道。
新媒体产业迭代速度非常快,MCN只是产业链中的一环,很难去引领这个市场,张钧翔认为,要想保持IP生命力,必须要保持紧跟市场步伐和用户喜好,进行内容迭代,“比如‘毒角SHOW’的内容也升级过很多次,他的人设是保持不变,呈现的内容会根据市场情况发生变化。”
未来几年,中长视频将成为主流
谈及二咖所深耕的短视频行业,张钧翔对未来中国视频业态的发展趋势做出了判断,“未来几年内,我觉得未来中国的视频平台,会回归到以中长度视频为主流,特别是精品化的短视频,5~12分钟的中长度视频。”
原因主要有两点:
第一,以美国为例,无论微视频怎样蓬勃发展,最终还是回归到一个相对来说内容时间较长的一个形态,这样所能展现的内容会更全面、也更有深度。一个1分钟的内容和一个5分或10分钟的内容,它们呈现的内容的价值是不一样的。特别是2018年底,YouTube、 Netflix等平台对付费内容的助推,现在整个海外市场对中短视频的付费内容已经变得非常常见。中国势必也会经历这个过程,当然了这个过程的时间需要取决于两个因素,一个是用户需要有这方面的转变,其二就是平台如何发展助推。
第二,随着5G的来临,视频和直播交互上的新的玩法就会体现出来,视频过短,内容过少,呈现出来的内容形式就会过于单一。
二咖目前采取短视频和直播两条腿并行往前走,做好眼前的事,同时会去布局一些中长视频,为未来做储备。在这方面,二咖在B站和西瓜视频两大平台倾注的力气会更大一些。
“这两个平台可能慢慢会引导视频产业往中长视频方向过渡,因为他们的产品形态和用户群体相对来说比较吻合中长视频的特性。B站是一个比较垂直的社区,以中长视频为主,整个的社区氛围和用户粘度做得非常好,是具备这个能力的。西瓜视频也是以中长视频为主,再加上整个字节跳动的体系、流量打通,它是具备先决条件的。”
“什么人会成功,我觉得其实很重要的一个点,是当这个机会来临的时候,真正比的是谁抓的足够多,这个足够多,就要求你对行业有前瞻性的洞察和判断,全方位的沉淀。”这是他总结的二咖传媒成功心法。
吃下直播电商这块“蛋糕”,然后呢?
直播电商自去年以来一直甚嚣尘上,最近又有罗永浩老师重新回到大众视线做起了直播电商。抖音有了罗永浩,快手有辛有志,淘宝有李佳琦、薇娅,拼多多、小红书大力推进直播带货……
平台、MCN、网红、品牌方,大家都没有放弃瓜分这块蛋糕的野心,直播电商行业进入了混战。
目前,直播电商现在主要在两类平台上,第一种是购物平台,第二种就是新媒体平台。电商平台有着流量精准,粉丝转化率高的优势,而抖音、快手、小红书这类泛新媒体平台是另一片沃土,也是MCN机构的主战场。
直播红利来临,出现了李佳琦和薇娅,他们从2016年就开始做直播电商,借助行业红利和专业团队运营以及自身的努力,成了直播带货时代的现象级网红。坦白来说,二咖的劣势在于,整个直播产业起步比较晚,难以复制李佳琦和薇娅式的“神话”。但优势在于,有足够多的达人可以做尝试,通过孵化多位腰部主播,实现总量上的齐平。
“直播带货仅仅是消费行为之一,真正值得更加关注的是直播产业本身。”直播电商视角之外,张钧翔看到的是另一番景象。
5G能给直播产业带来的,除了丰富度、清晰度、流畅度、稳定性、传输速度的改善和变革,更富有想象空间的地方在于,直播不仅仅只应用于消费这一个领域,直播这个工具将会串联起整个AI、物联网、沉浸式体验式消费,它有可能成为整个互联网世界的一个新的载体。
-
- 甘肃白银案高承勇,行凶多次潜逃28年,世纪悬案侦破始末
-
2024-10-03 06:25:56
-
- 年轻人阅读《道德经》,将会获得这两个好处,受益匪浅
-
2024-10-03 06:23:49
-
- CSGO职业选手篇-唯一K神kennys
-
2024-10-03 06:21:42
-
- 幸曾与你,一见如故 浪迹江湖,莫问归处 那些游戏里的古风歌曲
-
2024-10-03 06:19:35
-
- 80后模特安天天:一秒一张照片,靠老年装日拍2000件衣服买6套房
-
2024-10-03 06:17:28
-
- 小型狗智商排名,自家宠物狗排名第几,你知道么?
-
2024-10-03 06:15:21
-
- 机制币系列-清代银元
-
2024-10-03 06:13:14
-
- 保罗·米尔萨普生涯简历
-
2024-10-03 06:11:07
-
- 13种“毒花”,越漂亮越有毒,最后一种千万别种
-
2024-10-03 06:09:00
-
- “辱母案”于欢:从无期改判5年,狱中受6次表扬,出狱母亲已白头
-
2024-10-03 06:06:53
-
- “疗伤歌后”辛晓琪10大经典歌曲
-
2024-10-03 06:04:46
-
- 球王故事:贝利的传奇一生
-
2024-10-03 06:02:38
-
- 《声临其境》收视三连冠好评炸裂 匠心升级原创“声音大秀”
-
2024-10-03 06:00:32
-
- 小沈阳与沈春阳:曾多次被曝出轨婚变,婚姻传闻背后的真相
-
2024-10-03 05:58:25
-
- 水浒传第19回概括:梁山大火并 北宋王朝改朝换代
-
2024-10-03 05:56:17
-
- 美国众神第二季:我们都是影子
-
2024-10-03 05:54:10
-
- JOJO:布加拉提的钢链手指到底强不强?
-
2024-10-03 05:52:03
-
- 山东省济南市“济阳区”概况
-
2024-10-03 05:49:56
-
- 影视壁纸丨小欢喜 乔英子
-
2024-10-03 05:47:49
-
- 微星B450迫击炮主板评测:品质之选,全面释放游戏性能
-
2024-10-03 05:45:42