​买防晒衣，别被防晒焦虑忽悠了

买防晒衣，别被防晒焦虑忽悠了

今夏，把防晒衣当成必需品的男女老少们发现，随着紫外线防护系数 UPF 越卷越高，自己对防晒越来越焦虑了。市面上，UPF100+、200+ 都不算啥，有人标到了 500+、1000+，还有人干到了 2000+，号称是国标的 40 倍。但这些超高 UPF 的防晒衣一上身，却又闷又热。好不容易才摘下 " 智商税 " 帽子的防晒衣，又有新的难题要解决。

作者  | 李丹

编辑  |  陈芳

运营  |  刘珊

UPF 数值越高，防晒衣就越好？近些年，在一众博主、商家铺天盖地地宣传下，夏天需要防晒已经成为人们的共识。但这其中，有不少人因不良舆论导向患上了 " 防晒焦虑 "，他们因为担心晒黑影响颜值，晒伤损害健康，在涂了 SPF50+ 的防晒霜之后，还要裹上防晒衣、防晒帽、脸基尼才敢出门。

而本着 " 数值越高防晒能力就越好，消费者就越买单 " 的朴素逻辑，一些商家直接利用消费者防晒焦虑的心理，抓着紫外线防护系数 UPF 卷上了天。这其中，防晒衣是最有代表性的品类。

近日，打算趁着 618 买件防晒衣的高虹就发现，市场上的防晒衣 UPF 值越标越高，甚至出现了 UPF500+、UPF1000+、UPF2000+ 这样的 " 神器 "。

她刷到一个帖子，上面明晃晃地写着："UPF2000+ 的防晒衣你见过吗？超出国标 40 倍，绝对晒不黑。" 博主字里行间的意思是，UPF 值越高，防紫外线的效果越好，接着种草了某个品牌。

李梅在逛街的时候，也被某品牌的导购员一再安利，" 这款防晒衣 UPF500+，是国标的 10 倍，一点阳光都透不过来。"

在直播间里，类似的场景也在上演：主播在直播间展示了两组照片，是试验人群接受长时间日晒前后的对比图——晒前晒后，判若两人。" 防晒衣，买的就是一个防晒力度。像我手上这件，UPF 高达 200+，是国标的 4 倍到 5 倍，能有效隔绝 99% 的紫外线，看中的宝宝们可以抓紧下单 ......"

各种推崇 UPF 越高越好的论调，也在社交平台上流传，有宣称 "UPF2000+，家人们可以闭眼入 " 的，有强调 "UPF2000+ 的防晒衣，你没见过 " 的，还有踩一捧一号称 " 国标都没这么高防晒系数 " 的。

或许国标都没想到，自己有一天会被拉踩至如此程度。

当前，不光网红品牌在炒 UPF 值，不少跨界而来、试图瓜分防晒蛋糕的一些常服 / 快时尚品牌，也在拿 UPF 说事儿，将高于国标当成一大卖点，纷纷在天猫官方旗舰店商品链接的显著位置标上了 UPF100+、200+。

越标越高的 UPF，让刚收到 UPF2000+ 防晒衣的林珊感到更焦虑了。按常理来说，UPF 越高，性能越好，可是到了防晒衣这里，怎么反着来呢？" 这件衣服和车衣差不多，又硬又厚，我怕穿上伤害皮肤，最后又下单买了一件蕉下的防晒衣。"

▲（图源 / 小红书截图）

「市界」了解到，根据国家标准，UPF 值大于 40，且 U-VA 透射率小于 5% 时，才能称得上是 " 防紫外线产品 "，但并不是越高就越好。

" 所谓 UPF50，指的是只有 1/50 的紫外线能透过织物触达皮肤，换句话说，可以阻隔至少 98% 的紫外线。" 有纺织品化学工程师科普称，UPF100+、UPF1000+ 以及 UPF2000+ 的防晒衣，分别能阻隔 99%、99.9% 和 99.95% 的紫外线，差别其实并不大，而且也不是国标要求。

" 别再被高 UPF 值忽悠了。" 专注防晒的荼蘼称，UPF50+ 的防晒衣就能够阻挡 98% 以上的紫外线，再往上提高 UPF 值，防晒效果提升并不明显，甚至会因为过度防晒影响身体健康。

搜索电商平台可以发现，能做到高 UPF 值又有好体感的防晒衣其实不多，只有少部分有科技力的品牌比如蕉下、攀山鼠、迪卡侬为了应对沙漠、戈壁等极端环境推出了相关产品。但这些产品的售价并不便宜，比如蕉下的防暴晒防晒衣售价为 699 元，是普通产品的 2-3 倍，攀山鼠则在千元以上。

" 市面上大多数低价高 UPF 的防晒衣就是粗暴的把面料和涂层加厚。这牺牲了舒适性，防晒衣穿上后，消费者还没出门就被闷到了。" 有从业者无奈表示，新闻报道里抽检不合格的也大多是这类产品。

你的防晒焦虑，成了别人的 " 印钞机 "一位名为阿菜户外的服装人透露："UPF 大于 50 在日常场景下，对皮肤的防紫外线的保护力度都差不多，反而 UPF 越高无形中会导致衣服不透气，选防晒衣不能只看 UPF，最重要的还是看面料的综合性能，面料不好夏天出汗会很容易起疹子。"

确实，不久前 00 后大学生买劣质防晒衣身上长满红疹的话题就曾冲上了热搜。而针对防晒衣，国标之所以标 50+ 也是有原因的，因为 50+ 就够用了。

多位业内人士强调，所谓的 UPF1000+，甚至 UPF2000+，很可能是 UPF 平均值，而不是国标说的 UPF 最低值。比如一件防晒衣黑胶帽檐可以做到 UPF4000+，但主身只有 UPF50+，它的 UPF 平均值肯定超过 2000+ 了，但 UPF 最低值还是 50+。

此外，UPF 最低值能超过 1000 是需要较高科技实力的，只有不多的品牌能生产、能拿出检测报告，比如蕉下 UPF1000+ 的 " 防暴晒 " 防晒衣，就是用了全新的纱态黑胶科技，把传统黑胶改变形态，变成 " 可以穿在身上 " 的新一代黑胶。

高虹就发现，她浏览的那个 UPF2000+ 的防晒衣帖子下，就有细心的网友留言称，博主推荐的这款防晒衣吊牌上写的与宣传的完全不一样。李梅后来回去查了查那款宣称 UPF500+ 的防晒衣发现，检测报告上压根没写 UPF500+，反而写的是 UPF50+。

" 防晒产品，把防晒力作为第一卖点也可以理解。但商家需要告诉消费者，UPF 具体意味着什么，日常用多少合适，以及除了 UPF，一件好防晒衣还需要什么标准。而不是像现在这样瞎卷数值，忽悠消费者。" 林珊向「市界」感慨，这无疑会加剧人们的防晒焦虑。

那么，商家为何要拼命卷 UPF？将高数值的 UPF 当作一大卖点呢？

▲（图源 / 小红书截图）

对此，多位业内人士强调，很多商家重点宣传 UPF 值的目的，是为了 " 显得 " 专业，营造一种 " 不明觉厉 " 的错觉，让消费者误以为 10 倍于国标就能实现 10 倍的防晒效果，将 UPF 高等同于防晒效果好，但实际上即便是 UPF2000+，防晒力也只比 UPF50+ 强一点点。

而卷 UPF 值又是一件性价比很高的事。有纺织业从业者透露，想要提高防晒衣的 UPF 值，办法多的是，如把衣服面料做得更紧实、更厚，颜色弄得更深，多用本身就能吸收紫外线的面料，都能达到目的，拉高 UPF 值不光成本低，还好宣传。

长期关注防晒衣市场的钱欣透露，很多同行、主播、小品牌，之所以卖力宣传 UPF 值，主要是通过制造消费者的防晒焦虑，然后实现卖货的目的。

阿菜户外对商家炒 UPF 值的现象深恶痛绝，他强调，为了卖货，一些商家宣传 UPF 值越高越好，有的甚至敢标 10000+，这种误导做法其实变相损害了所有服装人的利益，因为长此以往消费者会一刀切地去质疑商家所说的一切，而信任坍塌以后再建就太难了。

防晒龙头蕉下，打响防晒焦虑反击战其实，商家乱卷 UPF、消费者感到防晒焦虑的根源在于，以防晒衣为代表的硬防晒品类发展太快、但又缺少统一透明的标准。商家不知道什么是消费者需要的产品，就容易走利用恐惧情绪卖货的 " 捷径 "，消费者不知道怎么选购适合自己的产品，也容易被煽动性观点带偏。

作为服饰新兴品类，防晒衣由蕉下推出后，就遇到了大众户外的热浪，从此火的一发不可收拾。根据灼识咨询的相关数据，预计 2026 年防晒衣市场规模可达 554 亿，这相当于 2020 年整个硬防晒品类的总和。天眼查数据显示，现存防晒衣相关企业 340 余家，从成立时间来看，6.1% 的相关企业成立于 1-5 年内。

最近，两个有关防晒衣的热搜话题也佐证了这一观点。一次是探讨 " 皮肤科专家建议不要过度防晒 "，另一次讨论的是 " 防晒衣是不是越贵越好 ""20 块和 200 块的防晒衣有啥区别 "。

" 要放在以前，‘防晒衣’三个字后面跟着的，恐怕得是‘智商税’。" 有从业者向「市界」坦言，如今防晒衣这个品类，已经过了 " 自证必要性 " 阶段，开始进入到了 " 全民必需品 " 的发展阶段。但选购困难和防晒焦虑，成了阻碍品类良性发展的两座新大山。

热搜评论区也印证了这一说法，网友们不再质疑防晒衣的必要性，反而热衷于探讨不同价格带的防晒衣透气和防晒的关系，也有人现身反驳称，" 紫外线会加速衰老长皱纹 "，和价格高昂的医美相比，防晒衣无疑是笔高性价比的投入。

" 防晒衣是时候有个统一标准了，不能只卷单个指标，比如 UPF，而是应该全方位考量功能和体验。" 有从业者强调，消费者真正需要的，不仅仅是一件能防晒的衣服，而是一件可以在不同天气和场景下穿着，适度防晒，体感舒适，高频使用的功能性服装。这才是防晒衣和普通外套比的核心竞争力。

端午小长假央视经济频道关于防晒经济的新闻，也印证了这一说法。央视镜头下的蕉下北京大悦城门店，有店内消费者就表示，希望防晒衣不仅能防晒、有凉感，还能运动时穿着不闷。该蕉下门店店长则表示，蕉下今年针对消费者的多元需求，从六个维度率先公布了防晒衣首个可量化标准，" 销量同比去年实现了两位数增长 "。

" 蕉下的标准，并不会过分强调某个指标，而是综合考量了包括 UPF 数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重在内的六大维度。" 有蕉下工作人员告诉「市界」，公司此举，既符合国标要求，也能解决消费者的选择困难、防晒焦虑，还能让品类健康发展。" 标准意味着选择成本降低，意味着消费者可能不用为某个单一指标而焦虑了。"

从具体数值来看，也的确如此。比如在蕉下公布的防晒衣六维标准里，UPF 数值保持了和国标一致的 50+，但紫外线阻隔率得大于 99%（按照公式，可以折合成 UPF100+）。此外，透气、凉感、克重、耐洗也都有相应的底线数值。

事实上，一个行业共识是，标准越清晰、数值越公开，消费者就会知道自己想要什么，这个行业的发展就会更健康长久，标准提出者的护城河也会更广。这是已经市占率第一，且成功占领消费者心智的蕉下，率先公布防晒衣六维标准的另一重原因。

有从业者告诉「市界」，参考始祖鸟的发展路径，当年就是率先在冲锋衣品类中建立了 " 上限标准 "，从一众户外品牌中脱颖而出，至今仍站在鄙视链的顶端。如今蕉下率先做标准公开化，也是出于品牌立身的考虑。" 只不过，和始祖鸟西方极限户外针对专业场景做‘上限’不同，蕉下面对的是轻量化户外赛道，更日常的场景和更大众的消费者，所以坚持的是够用好用的底线。"

从最近抖音热门话题 " 欧美大牌防晒服被国产品牌碾压 " 也能看出，在消费者愈发看重性价比和实用性的当下，蕉下等国产品牌的路也会越走越宽。

此外，考虑到蕉下的野心，即依托防晒为起点、撬开户外市场，此番公开自身标准，将内部经验转化为外部共识，也是在防范 " 一损俱损 "。

" 随着越来越多的品牌加入到防晒衣赛道，赛道的繁荣与混乱也进一步加深。每一次防晒以及相关品类出现类似‘智商税’的负面认知，作为龙头，蕉下似乎都要承担影响。" 有从业者坦言。

更何况，根据蕉下的说法，防晒衣六维标准不是在卷行业，而是底线逻辑，先给出一份可共享的基础参照，然后行业才能各自思考标准参数，共同做大做强。

一个好的迹象是，继蕉下之后，不少防晒衣玩家也相继把标准化透明化提上了议事日程。「市界」在走访过程中看到，一些品牌比如优衣库、波司登、sinsin、茉寻，除了 UPF 数值，也在同步强调防晒衣的透气性、凉感、耐水洗等维度。

但要彻底扭转部分从业者唯 UPF 论，通过防晒焦虑赚快钱的逻辑，蕉下们或许还任重道远。

（文中高虹、李梅、林珊、钱欣为化名）

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