​张华立：乘风破浪正当时 - 芒果日志

张华立：乘风破浪正当时 - 芒果日志

以“融合十年 笃行致远”为主题的2023中国新媒体大会今天在长沙开幕，在上午举行的开幕式暨主论坛上，集团（台）党委书记、董事长张华立以《乘风破浪正当时》为题发表演讲。

张华立从“主力军挺进主战场，党媒要勇于驾驭新媒体”“融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势”“积极参与未来传播形态竞争，做一场高质量发展大实验”三个方面，分享了湖南广电集团（台）近十年来推进媒体融合发展、建设主流新媒体集团的探索与思考。

现将演讲全文转发如下▼

十年前，习近平总书记作出媒体融合发展的战略部署，成为新时代媒体发展的指路明灯。十年风雨，十年兼程，湖南广电形成了地方媒体建设主流新媒体集团的基本面貌。

第一，主力军挺进主战场，党媒要勇于驾驭新媒体。

互联网已经成为舆论斗争的主战场。党媒要履行使命任务，就要求我们能够塑造战场形态、匹配锋利武器，才能成为主战场上的决定性力量。

毋庸讳言，一个时期以来，包括湖南广电在内的地方传统媒体，一度陷入集体焦虑，既有曾经辉煌的固步自封，又有对未来不可知的彷徨犹豫。

沿着总书记的指引大道向前，中宣部、国家广电总局、中央媒体始终指导、支持湖南广电的改革创新，省委省政府重视顶层设计，为我们确立了“一个党委、两个机构、一体化运行”的体制机制。

我们完成对湖南卫视的互联网化改造，与芒果TV合二为一，建设了较完备的统一的管理和服务中台；

我们放弃眼前利益，毕其功于一役，建设长视频网络平台芒果TV及国际APP，有能力参与新媒体传播的正面竞争；

我们建设5G智慧电台，让古老的广播焕发生机，把党的声音送到田间地头；

我们建设小芒电商，颠覆传统电视台的经营逻辑，打造全新的商业运营闭环，有效反哺主流宣传。

截至目前，湖南广电新媒体收入占比为整体收入的70%，利润占比超过100%。

实践证明，只要坚定落实总书记要求，真正拿出斗争精神去做平台建设，真正做到“口到、心到、身到”，媒体融合发展一定能开花结果。

第二，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。

传统媒体尽管面临困境，但并非江郎才尽。广电拥有无法取代的优势，譬如公信力、譬如高门槛现场直播、譬如长视频戏剧。面对短视频的压迫，其实《新闻联播》不仅是短视频的祖师爷，更是当今时代最有力量的短视频。

内容创新没有“新老”之分，物理平台导致的传播规律与效果却有“新老”之别。因此，深度融合之后的内容创新，空间更加自由、更加广阔。

内容创新要高扬思想旗帜。2020年以来，湖南广电“一年一主题”，《十讲二十大》《理想照耀中国》等55部主旋律作品全部主投主控，投入23亿元，覆盖新闻、文艺等全品类，主题牵引、矩阵传播，几何级放大传播声量。

内容创新要深植文化根脉。纪录片《中国》，用大写意的方式勾勒简明中国史纲，展现中华文明“如太阳一样冉冉升起的风度”，揭示“第二个结合”的历史逻辑和时代价值。《岳麓书院》彰显湖湘文化敢为人先、实事求是等精神品格。《中国婚礼》《美好年华研习社》等节目展示中华和美家风，复活古典礼仪之美，用年轻人喜欢的打开方式书写文化自信自强。

内容创新要符合新媒体传播规律。《声生不息》以音乐传情，讲述两岸血脉相连的故事，马英九参访湖南广电时，现场连线，形成共鸣，节目播出期间，芒果TV在台湾地区日活环比提升24%。

内容创新要尊重市场规则。形成购买的传播才是效率最高、效果最好的传播。湖南广电有130多部作品发行海外，《乘风破浪》等多个综艺实现模式输出，最新一季《中餐厅》即将与匈牙利国家电视台同步上线播出。

第三，积极参与未来传播形态竞争，做一场高质量发展大实验。

三年前，习近平总书记视察马栏山时关于文化和科技融合的重要指示，引领着我们的技术探索。AI、VR等新技术正在给行业带来新挑战、新机会。也许就在明天，移动互联网就会变成传统行业。

新媒体的故事都是从新技术开始的。国家广电总局将5G重点实验室放在湖南广电，为主流新媒体的未来带来更广阔的战略可能性，我们将努力为“把长沙打造成全球研发中心城市”贡献广电力量。

我们通过自研“光芒云制播系统”，实现超高清超大型节目同步上云、在云端制作、审核与分发，比较成本节约最大可达九成，可望绕过硬件的“卡脖子”梗阻，为行业数字化转型提供解决方案。

我们关注虚拟应用，打造虚拟平台芒果幻城，虚拟数字人已实现产品化。

只有穿透人心的技术，才会焕发时代光彩，彰显人性温度。《全员加速中》放在“三高四新”建设的主战场录制，用新技术、新传播讲好中国故事湖南篇。

十年风雨十年如歌。芒果的探索，只是媒体融合浪潮中的一朵小小浪花。我们深知，未来道阻且长，然而我们有信心排除万难，因为，我们信仰不灭、使命永恒！

编辑：戴安娜 薛艳 / 责编：黄韵洁

来源：湖南广播电视台办公室