​苹果突然宣布涨价，市值蒸发3000亿

苹果突然宣布涨价，市值蒸发3000亿

苹果又开始割韭菜了！

苹果涨价

据央视财经报道称，近日苹果公司发布公告称，从10月5日起，全球多个国家和地区苹果应用商店中的软件及软件内购项目价格将上调。

此次苹果涨价涉及从欧洲到亚洲的全球28个国家和地区，包含所有使用欧元的国家，以及瑞典、日本、韩国、智利、埃及、马来西亚等。

这些即将涨价的地区的消费者，在苹果手机的应用商店上购买或者订阅付费软件的价格会比以前更高。

关于苹果公司突然宣布涨价的原因，苹果官方并未透露，而市场分析师则称，苹果涨价的原油有两个，其一是对冲美元的大幅升值，其二是苹果的营收结构正在由硬件转向软件。

对冲美元的大幅升值，实际上就是对冲汇率损失。

自美联储大幅加息以来，美元指数接连突破前高，导致所有非美货币大幅贬值，其中欧元、日元等是贬值最厉害的。

苹果公司在这些地区的软件营收，如果价格没有变动的话，假设日常一天在日本赚1亿日元，按照现在日元贬值的速度，换算成美元之后盈利就会大幅缩减。

苹果公司不愿意承担这一损失，于是开始涨价，将汇率损失直接转嫁给贬值国家的用户。

这也并非苹果第一次这么干了，2021年8月前，因欧元持续走低，苹果应用商店价格一度上涨，但随后降低。

而现在，欧元价格已经降到20年新低，苹果公司毫不犹豫的选择了涨价对冲。

苹果公司资料显示，最低0.99欧元档位的软件将会上涨至1.19欧元，7.99档位的软件将上涨至9.99欧元，最高价格的软件档位则从999欧元上升到了1199欧元。

苹果公司的涨价，使得在苹果手机上购买商品价格会更高，这激起了许多欧洲消费者的不满。然而，苹果在欧洲几乎是半垄断的，绝对的寡头，并没有竞争者存在，自然也就有恃无恐了。

至于苹果的营收结构从硬件转向软件，事实上一直都在转向，但是2022年却是最明显的。

不久之前，有一条话题冲上了热搜，那就是“年轻人为什么不愿换手机了”。

这条莫名其妙的热搜下，回答几乎都是一致的：没钱了。

疫情的冲击，使得国内老百姓的收入受到了影响，同时也让经济充满了不确定性，老百姓换手机的热情自然就降低了。

2022年上半年，国内手机厂商出货量大幅缩减，手机销量也大幅下降。

苹果公司最新iPhone 14系列手机在开始交付前三天的中国销量为98.7万部，较去年iPhone 13系列的可比销量下降了11%，这是罕见的两位数降幅。

可见，即使是苹果，在整个手机市场下行之下销量也受到了影响，难以改变大趋势。

销量不行了，存量依然是存在的，苹果手机在全世界拥有庞大的用户群体，如果把精力放到他们使用苹果手机的日常消费上，那么将会创造出一个新的业绩增长点。

这就是苹果手机营收结构转变的明显迹象，对软件进行涨价后，来自软件业务上的收入将会提升一大截。

对国内无影响

当地时间9月26日，苹果公司的股价高走之后又下行，截至收盘涨0.23%，波动不大。

然而，拉长一下时间轴就能看到，相比8月17日苹果股价的高点，如今股价已经跌去了13%，总市值蒸发掉了3654.3亿美元！

值得一提的是，苹果这一次涨价，却没有对中国大陆涨价！

中国大陆毫无疑问是苹果手机的第一大市场，为什么苹果不涨价呢？

实际上，并非苹果不想涨价，而是不能涨价，甚至于，涨价了也毫无作用。

苹果这一次涨价的，基本都是与苹果手机绑定的软件应用，比如购买、旅行等，在半垄断的欧洲、日本等地区，涨价是有直接作用的，但在中国大陆，就毫无作用了。

试想一下，谁会在苹果手机上用淘宝购物的时候，还要多交一笔钱呢？

中国大陆是世界第一大手机消费市场，同时也是竞争最激烈的市场，除了苹果以外，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等一众巨头拼得你死我活的，使得市场十分透明。

按照国内消费者的特性来说，手里拿着两个手机是十分平常的，苹果手机的软件集体涨价了，顺便就玩起另一部手机了！

另外，国内的软件服务与苹果公司几乎都是不绑定的，比如消费属性极强的京东、美团、拼多多等，他们的软件在其他手机品牌都可以用，自然也就没有什么垄断涨价的可能性了。

无论苹果是想对冲美元升值的损失，还是想调整收入结构，都很难在中国大陆对软件消费进行涨价，这便是一个充分竞争的市场的好处。

所以，这一轮苹果公司的涨价，对国内市场是完全没有影响的，受影响的也多是欧洲、日本等地区，面对寡头企业的涨价对冲风险，他们毫无办法。

以iPhone 13最低配的机型为例，此前这款机型在日本的售价约为9.88万日元，约4900元人民币，如今已经涨价至11.78万日元，约5800元人民币，涨价幅度约为20%。

对日本的消费者来说，毫无感觉是不可能的，一款手机突然涨价一千块左右，换了国内消费者的话早就把它骂没了。

前不久，华为Mate50亮相，在时间轴上几乎与iPhone14相近，就是硬刚苹果去的。

如今，华为Mate50首批400万部已经全部卖完，线下的销量也在不断增长之中，按照这个趋势预测，销量突破1000万部是极有可能的。

国内手机行业中，也就只有华为敢于苹果碰一碰了，其他几大品牌都是直接绕开了高端市场。据统计，国内高端手机市场中，苹果手机的市场份额高达70%以上，是绝对的寡头。

如果没有华为、荣耀与之竞争的话，那么国内手机市场真就成了苹果一家独大了，届时苹果即使要在软件上涨价，也将毫无还手之力。

国内的手机厂商，趁着现在还有余力之际，是该齐心协力公关尖端技术了，不能永远放任苹果一家独大下去！