曾霸占电视屏幕、家喻户晓的脑白金，为何突然不见了？

2015年，一篇关于保健品脑白金的科普文章，迅速在社交平台上流传开来。

这篇文章的作者，以脑白金中的关键成分褪黑色素为中心，向读者科普褪黑素的副作用，继而将之扩展到脑白金的副作用。

根据实验数据和科学研究结果显示，褪黑色素的某些副作用甚至比安定类药物还要严重。

这篇文章也将众人的记忆拉回了20世纪初。脑白金这个名字，在当时火遍了大街小巷。

逢年过节走亲串友，只要亲友家中有老人，客人都一定会送上一盒脑白金，祝愿老人健康长寿。风靡一时的脑白金，也因此牢牢占据了保健品销售榜的榜首。

然而十多年过去，脑白金几乎已经从普通百姓的生活中销声匿迹。

曾经风靡全国的脑白金，为何一夜之间突然消失？脑白金产业链失败的背后，又给了我们怎样的认知和教训？今天这篇文章，一起来了解一下脑白金的前世今生。

陷入风波，势头渐弱

2007年，脑白金生产和销售厂商陷入了源源不断的法律纠纷和社会舆论当中。郑州、广州、北京等城市，陆陆续续都出现了消费者状告脑白金的案例。

不同城市的原告，用相同的原因将脑白金告上了法庭。他们都在各自购买的脑白金产品包装盒上，看到了虚假宣传。

脑白金为了促销，公然在包装盒上印下了这样的字样：包装盒中包含金砖，由老凤祥打造，纯度高达99.9%。

为了不知真假的金砖，消费者们纷纷购买，也因此陷入了骗局当中。为了捍卫自己的合法权益，他们不约而同地选择了运用法律武器来对抗这个骗局。

不过，脑白金的行为处在虚假宣传和违法销售之间，法院难以做一个界定，所以部分消费者的赔偿请求被法院驳回。然而，接踵而至的官司也让脑白金被舆论漩涡包裹。

如果说此时的法律纠纷只是让脑白金的形象受损，那么接下来的纠纷，则将脑白金逼上了绝路。

随着2005年，国家完善保健品生产和销售标准的法律法规，越来越多的人意识到，脑白金在产品效用上夸大其词，过分渲染保健品的作用，这才是明目张胆地欺骗消费者。

在脑白金的宣传中，这款产品是一款可以让人延年益寿、永葆青春的“仙药”。而实际上，脑白金的本质只是一款有些鸡肋的保健品，甚至还包含着某些副作用。

这样的前后落差让消费者感到了极大的恐慌，不少人纷纷发声，要求脑白金做出赔偿。

“如果吃出了问题怎么办？我们家老人的身体谁来负责？”

“这样的行为已经违法了吧，把《消费者权益保护法》当摆设吗？”

“不多说了，虚假宣传，必须赔钱。”

义愤填膺的脑白金使用者们及其家属，再一次把脑白金代表方推向了被告席。

这一次的法律纠纷已经不能用标准模糊来界定了，毕竟虚假宣传是板上钉钉的事情。脑白金的宣传语红遍大江南北，当时的成功，成为了现在原告方有力的证据。

这一起案件当中的被告或许已经感到了心虚，所以也没有办法在法庭上公然提出对自己有利的证据，甚至无法从法律层面为自己辩驳。

案件的调查和审理持续到下一年，社会民众终于得到了一个满意的结果。

2008年，法院判定了脑白金生产销售者的违法行为，并且勒令脑白金广告即日起从各大媒体平台马上撤出。如若有违，法院可以强制执行。

其实在此之前，脑白金的广告投放数量和转化率已经大大降低。也就是说，作为生产方的上海健特生物科技有限公司，已经无法从广告上获取可观的利润。

但这一次，中国的法律直接封锁了他们的后路。从此之后，脑白金那个简单直接的广告，无法在任何一个平台上出现，也无法再继续给观众洗脑。

2015年，那篇批判脑白金的文章出现了。这款产品中的主要成分褪黑色素，其实就是一种人工合成的激素。而这种激素会破坏我们人体自身的激素平衡，有时甚至会带来可怕的副作用。

根据相关研究显示，褪黑色素使用过量，其副作用甚至比安定类药物还要大。

这篇文章直接触及到了社会公众久违的记忆，也迅速让脑白金这款产品成为了人们热议的对象。当年为保老人身体健康而送出的礼物，如今看来反倒有可能损害老人的身体健康。

这样的前后对比，怎能不让人惊心呢？

从此以后，脑白金彻底消失匿迹。

时至今日，我们再也没有看到过那个广告，也没有再见过那个曾经红遍大江南北的保健品。现在回想起脑白金这个品牌，我们都觉得它已经成为了时代的记忆。

不过，若是现在还有人在我们的耳边说起“今年过年不收礼”，我们只怕还是会下意识地回复一句“收礼只收脑白金”。

这个现象足以说明，当年的脑白金在营销上花了多大的功夫。

能够在20世纪初抓住商机，准确地在广告营销上做出正确的决策，脑白金的成功，离不开背后的掌舵人，史玉柱。

东山再起，推出品牌

史玉柱是巨人集团的老大，也是曾经创造过无数个商业神话的天之骄子。20世纪末，不少商业巨擘都曾称他为商业天才。

他对自己的商业帝国也无比满意，甚至满意到有些自大的地步。尤其是在90年代，史玉柱更是将自己视为全中国最成功的商人。在别人谦虚低调地行事时，他却巴不得把自己的丰功伟绩传播到全国乃至全世界。

为此，史玉柱在1994年高调宣布：“我要修建一座巨人集团的象征，一座真正的巨人大厦。”

一时之间，史玉柱的豪情壮志激励了无数在商海中沉浮的年轻人。而他口中的巨人大厦，也在紧锣密鼓的敲定和修建当中。

在史玉柱最初的设想里，这座大厦将会无比宏伟，也会成为他商业版图和事业历程当中的一块里程碑。高耸入云的大厦会告诉所有人，他史玉柱才是真正走在时代前沿的人物。

然而1995年，这位风头一时无两的商业大亨，却被相继爆出了财政丑闻。

有人说他的巨人大厦已经陷入了停工的危机，有人说他恶意拖欠建筑工人的工资，有人说他将巨人集团的公款随意挪为私用，有人说巨人集团业务资金链后备已严重不足……

为了在公众面前强撑面子，那段时间的史玉柱频繁地接受媒体采访，并且会在每一次采访中强调：“巨人集团没有任何问题，巨人大厦也在照常修建，我本人身上更不可能存在任何经济纠纷。”

可尽管在言语上负隅顽抗，史玉柱个人也无法逃过经济规律的制裁。

1997年，因为巨人大厦的资金投入实在太多，史玉柱的企业资金链彻底断裂，巨人集团也难以为继。而曾经被他视为骄傲的大厦，如今也不得不停工。

根据当年的财务报告显示，巨人集团背负了2.5亿的债务，那个商业天才，如今成为了一无所有，甚至负债累累的穷光蛋。

不过，百足之虫，死而不僵，史玉柱虽然无法继续维持巨人大厦，但他个人的财力还是非常可观的。只要给他足够的时间，他还是有还清债务的可能性的。

而1999年成立的上海健特生物科技有限公司，则成为了史玉柱东山再起的有力支撑。

他是这家公司最直接的操盘手，决定着公司的生产销售方向。也是由于他紧紧抓住了市场的特征和当时的商机，脑白金才能横空出世。

那段时间，史玉柱花费了巨大的精力用在市场调研身上。他通过走访调查和问卷发布的形式，了解到当前中国社会的老百姓对于健康的需求正在逐渐增加。

社会主义市场经济让我们实现了从温饱到小康的过渡，也让普罗大众的口袋中有了闲钱。当不必为了吃喝而挣扎时，我们便有更多的力气去关注生命质量。而健康，则是生命质量最重要的一部分。

史玉柱随即便推出了脑白金。其实，脑白金一开始针对的人群并非是老年人，而是年轻人。他想，年轻人疲于工作，在经年累月的事业发展之外必定会产生极大的疲劳，而脑白金正好可以迎合他们缓解疲劳和提升身体素质的需求。

不过他还是高估了年轻人的闲情逸致，也低估了年轻人对于保健品的判断能力。他的商品销售策略，在刚开始并没有奏效。

不过史玉柱并没有气馁，随后便将市场定位对象从年轻人转变为了老年人。

孝顺父母是中国文化的传统美德，也是从几千年前开始，一直延续到现代社会的美德。若是以孝顺为噱头和卖点，那么脑白金肯定不愁没市场。

所以，他将脑白金定位为了孝敬父母的保养品，利用了年轻人对父母的孝顺和不能陪在父母身边的愧疚心理，极大地增加了销售额度。

即使此时还没有出现那一则洗脑的广告，脑白金也已经占据了市场的鳌头。

21世纪初，脑白金的销售额已经累计达到了13亿，两百多个销售网点遍布中国的各座城市。

当那则洗脑的广告横空出世以后，脑白金产业链更是实现了质的飞跃。

宣传轰动，渐渐消失

还记得那是2002年左右，每一年春节之前，我们都能在电视上看到这样一则广告。

两个形象夸张老爷爷和老奶奶的卡通人物，演绎出了当他们收到脑白金礼物时，原本还疲惫虚弱的他们竟然能够手脚并用地跳起舞来。

“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。脑白金，年轻态健康品。”简单重复的广告语，荒腔走板的调子，夸张又生动的画面，直接让这则广告的洗脑效果加倍。

随着广告宣传，脑白金也红遍了大江南北，效果堪称轰动。

2003年，脑白金甚至突破了月销售1亿的大关。这对于一个保健品品牌来说，绝对是前无古人的成功。那两年，脑白金也稳稳居于保健品销售榜榜首的位置，远远甩出第二名一大截。

这个品牌迅速占领了中老年市场，几乎没有给其他竞争品牌留下一点挣扎的空间。史玉柱迎来了他人生中的高光时刻，这是他在事业上的又一座高峰。

不过，风光过后伴随的陨落，似乎是事物发展的常态。

随着科技的发展和文化知识的普及，越来越多的人对于保健品种类有了一个更加清晰完整的认识。不少人开始着眼于脑白金的产品成分，也发现了其中的一些猫腻。

比如说，脑白金成分中，淀粉占据了很大一部分。实际上，淀粉确实是人体补充能量的重要食品来源，但它所能转化的能量是人体活动的基本能量。淀粉经过唾液和胃酸的作用转变为葡萄糖，而葡萄糖是人体六大基本营养物质之一。

这样的成分，自然不会对人体有害。不过如果说它能够极大的提升人体健康素质，那也着实有点夸张。

更不用说有人还发现了其中的褪黑色素成分，它会直接破坏人体自身的激素平衡。

众所周知，褪黑色素是帮助人体迅速入眠的人工合成激素。也就是说如果你有失眠的困扰，褪黑色素可能会对你起到帮助。但是，它并不能直接让你恢复活力，也不能帮你摆脱日常疾病的困扰。

在经历过一波销售狂潮之后，由于消费者认知水平的不断提升，脑白金的销售也逐渐开始走向了下坡路。

而当保健品科普类文章出现和国家相关法律有了明确规定之后，它更是渐渐消失在了我们的生活中。

结语

保健品通常被人们戏称为“智商税”，价格高昂不说，对身体健康还没有显著的提升作用。而在庞大的保健品种类面前，我们应当擦亮眼睛，避免盲目跟风和踏入陷阱，时刻保持消费理智，选择真正对自己有用的东西。